老總的煩惱：再買一棟房？還是買一台Kindle？

電梯門打開，一個人推著平板車出來，車上堆滿了紙箱，每個人都只好往旁邊讓路，我不禁皺了一下眉頭。

這是我辦公室隔壁的新鄰居，一家我沒聽說過的新電子商務公司，整個辦公室好像沒幾個人，都是成排堆積如山的紙箱，我想他們大概是以這裡作為倉庫或物流中心。

幾個月過去了，這家公司非但沒有被商品淹沒，反而越來越忙碌，進進出出，貨暢其流，在我們大樓裡又租了一層，不用問也知道生意大概如何。

新經濟正在悄悄地改變我們的工作與生活，即使以前不知道電子商務的人，在最近第三方支付激烈論戰之後，也有了新的認識。

有一點可以確定：this time it is for real，而且比你想像的要來得更快、規模更大、影響更深遠。

一個值得注意的訊號是網路經濟對實體經濟所造成的影響，以及實體經濟也想要進行網路化的嘗試。在中國大陸，今年酷熱的暑假讓大家都待在家裡足不出戶，進一步帶動以電子商務為主的「懶人經濟」，對實體的百貨零售業造成明顯的衝擊。

大部分實體零售業者缺乏完整的電子商務策略，現在突然從夢中覺醒，有些人已開始構建在這方面的基本能力，甚至計畫用併購手段。

實體和虛擬的結合和純電子商務對抗，那一個會成功？以美國最大連鎖書Barnes & Noble和全球網路零售龍頭亞馬遜的競爭來看，是後者大獲全勝。Barnes & Noble雖然結盟微軟共同發展Nook電子書，還是不敵Amazon。不僅如此，全美第二大連鎖書店Borders甚至因抵擋不住Amazon的衝擊而倒閉。

上週Amazon執行長貝佐斯（Bezos），同意以2億5千萬美元現金，買下具有百年歷史的華盛頓郵報，代表了一個文字媒體時代的殞落，以及一個新媒體時代的開始。

除了蘋果的賈伯斯外，貝佐斯大概是新經濟最具有代表性的人物，他有幾個難能可貴的特質: 第一、遠見視野。貝佐斯的第一份工作在華爾街，但卻早在1994就看到網路趨勢，毅然投入。第二、長期投資。只要是他認為對的事，貝佐斯會砸重金長期投資，即使影響股價也不在乎，2007年催生電子書Kindle帶動數位出版就是一例。第三、勇於創新。貝佐斯去年接受專訪時說亞馬遜的三大理念是長期思維、客戶至上和創新。

貝佐斯感受到報紙創新的必要性，但他還沒有答案，所以要摸著石頭過河。

在給華盛頓郵報員工的公開信中，貝佐斯表示，新聞業的各項元素都因網路歷經轉變，「沒有地圖，不容易規劃前方的道路。我們必須去創造，我們需要實驗。」

任何創新都需要實驗，但台灣今天好像喪失了實驗的熱情和勇氣，反而不如雷軍的小米機。

對於小米機被稱為「平價Apple」，雷軍最近反駁，小米不是一家以硬體為主的企業，而是一家網路企業，主要收入來自電子商務，「比起蘋果，我認為小米更像亞馬遜」。

所以台灣人瘋小米，到底在瘋什麼？好像搞錯了方向，只見其形，未見其實，為什麼小米崛起得那麼快？

貝佐斯之所以傑出，也是因為他由軟而硬，以「內容」帶動電子閱讀器Kindle，微軟無法辦到的事，他卻做到了；蘋果這些業者都還只停留在硬體的創新，只能從硬入軟。

台灣不是沒有敢於創新實驗的人，十三年前，詹宏志先生創立網路「明日報」，號召了上百位記者，卻在一年後畫上句點，後來部分人才轉到剛進入台灣的壹傳媒。看到今日網路媒體才剛在歐美逐漸成形，「明日報」可以說是一個早了十三年的願景。

黎智英也早在十多年前，就在香港推行到府送貨的電子商務，企圖和便利商店競爭，後因虧太多而喊停。台灣應有更多企業家往網路經濟投入資源，最近卻看到旺旺蔡衍明董事長想要辦一本雜誌，類似壹週刊和時報周刊，感覺很可惜。

媒體有龐大的影響力，可以左右民意，但是媒體人似乎是最沒有辦法掌握自己命運的一個族群，全世界皆然，所以媒體人一定要和商業人、科技人相結合，開發數位媒體商業模式，才能在新經濟潮流中生存，媒體需要有新的富爸爸。

貝佐斯是華盛頓郵報的「救世主」（savior），而台灣媒體的知音又在哪裡呢？

台灣媒體及大眾應避免濃厚的「反商情結」，所謂的反媒體壟斷、媒金分離，看似有理，全世界沒有人把它當重點在爭辯；全球都在關注的數位媒體潮流、跨媒體平台整合，台灣反而沒有人在談，可以說完全搞錯了議題，台灣媒體焉能不沈淪？

頭腦清楚的人不會隨波逐流，只會默默佈局。富邦上週將百貨實體通路賣給微風，未來將主攻虛擬購物網路。Sony已和媒體巨擘維康（Viacom）達成協議，將在線上的付費電視服務中納入維康旗下頻道內容，搶先Google跨足網路電視服務。

有史以來最大的併購案是2000年AOL（美國線上）以1,720億美元收購時代華納，乃轟動一時的新媒體和傳統媒體世代融合大戲，卻在網路泡沫後以失敗告終，最後回歸傳統出版業。

這次貝佐斯捲土重來，他能否找到成功的方程式仍是未知數，但沒有人會懷疑傳統模式已經走到了盡頭。

熱愛讀書的我，正在考慮是否買一台Kindle，我家的書架從裡到外已完全爆滿，不管我再怎麼喜歡紙張的氣味及翻書的感覺，我只剩下兩個選擇：再買一棟房子或者買一個Kindle。

The answer is simple.

作者簡介_黃齊元