台灣拿遍全球設計發明大獎，為何卻做不出Facebook？

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在昆山希爾頓酒店房間裡，我把冷氣開到最強，躺在椅子上看電視，外面氣溫將近40度，熱得不像話，我來這裡演講。

電話鈴聲響起，主辦單位打電話來，請我可能的話早一點到會場，下午的活動即將開始。

我看了一下手錶，還有一個鐘頭，幹嘛這麼緊張？這是漫長難熬的一週，I deserve taking some rest。

電視上演的是「CSI: NY」，已經到第八季了，節目結束，開始播放背景音樂，這是英國老牌搖滾樂團「誰」(The Who) 的經典「Baba O’Riley」，CSI另外兩個系列主題曲也是用「誰」的歌曲「Who are you」和「We won’t get fooled again」，非常符合CSI主題，但我最喜愛的還是Baba O’Riley。

有幾秒鐘的時間我僵在椅子上，像電流一樣穿過我神經的是The Who的音樂，我不禁想起30多年前我第一次聽到這首歌的感覺，即使過了多年，每次聽到都會讓我起雞皮疙瘩。

Baba O’Riley是The Who 1971年的作品，去年倫敦奧運開幕和閉幕式也都選這首歌為組曲，它之所以偉大在於多層面的創新。

第一、曲風前衛，融合了搖滾和印度音樂，到今天聽起來都不像是老歌。第二、概念超前。作曲者彼特·湯遜 (Pete Townshend) 想像未來世界，人們足不出戶，逐漸喪失了人際的交流及接觸，這不就是今日網路虛擬社會的縮影？第三、社會影響。60年代嬉皮盛行，年輕人對社會失望，但卻以頹廢來表達抗議，沒有轉成正向能量，Baba O’Riley曲中最強的詞彙是「Teenage Wasteland」（年輕人廢棄場），已成為經典語句，觸動了兩個世代的心聲。

台灣在經濟上非常保守封閉，但在文化上卻相對開放，願意接受新嘗試。以今年金曲獎為例，最佳專輯與女歌手是林憶蓮的「蓋亞」，最佳台語歌手是上海姑娘李婭莎，證明台灣的確有鼓勵實驗性創新及跨界的能力。

但可惜的是台灣沒有把創造力和商業能力結合起來，大部分的創新叫好不叫座，或者是沒有用對的方式去發揚商業價值。台灣人拿遍全球各設計和發明大獎，但卻無法像Facebook和Google一樣創造龐大無形經濟 (Intangible Economy) 的產值。

全球市值最高的十家公司，總部都在美國，只有三家固定資產較大，其餘皆是以無形資產如專利、版權和設計創造價值。台灣雖然有軟實力，但是缺乏加值的能力，即使鼓勵創業也沒有用，因為價值出不來。

我司機最近換掉他老舊的諾基亞，換了一支很炫的新手機，我看來看去看不出是什麼牌子，後來才知道是小米機，為什麼它征服了我們？

騰訊最近可能會以20億美元投資小米，小米不過幾年的光景就創造出近百億美元的身價，而宏達電股價被外資預估會跌破100。What went wrong？這不是技術問題，完全是行銷與市場操作；換句話說，這不是製造業，而是服務業。

兩岸服務貿易協議還未簽定，台灣好像已經輸掉了上半場，但不是你想像的那些勞力行業。

台灣藝人結合創新和商業的典範之一是張惠妹，阿密特不僅實現了阿妹的理想，在市場上也大獲成功。江蕙的歌雖然能跨越老、中、青三代，但在跨界上比較不足。已故的美國雷鬼音樂之父巴布馬利 (Bob Marley) 把牙買加的民族音樂推向全球，是台灣可以學習的對象。

不過有三個台灣人成功地發揮軟實力的商業價值，並且走出台灣以外。第一是電影的李安，第二是音樂的周杰倫，第三是舞蹈的林懷民，上周他在美國剛獲頒終身成就獎。

他們的成功都有以下特色：首先是整合資源的能力，不只是創作而已，還能把不同的元素結合在一起，將夢想變為現實。其次是不斷自我突破，以李安為例，從來不拍風格相同的電影，永遠在做新嘗試；Jay更積極超出歌手定位，而以製作人為目標。

再者，他們都有吸引國際性客源的能力，可以跨越文化的鴻溝，種族的藩籬。最後，他們有獨特感動不同社會群體、不同年齡階層的特質，創作成果融合東西，整合多方元素，所以能夠變成一種social phenomenon，這種影響力已超越了單純商業價值。

剛上任的韓國總統朴槿惠也非常有突破現況的精神，她上任最主要的政策之一是推動「創意經濟」(creative Economy)，請注意她是用creative而不是innovation這個字。她力排眾議，成立了一個新部會叫做MSIP (Ministry of Science, ITC and Future Planning)，有一點像把我們的國科會、NCC和經濟部合併在一起。這個部會的主要任務除了推廣傳統ICT產業外，還包括打造創意經濟的生態環境，以及發展軟體及內容產業成為韓國經濟的核心，促進資訊和媒體產業的融合 (convergence)。

當台灣還走不出傳統代工巢臼時，韓國早已往軟實力大步發展；當我們還陷在媒體壟斷及4G發展方向爭辯時，韓國已勾勒出數位匯流 (digital convergence)未來的具體藍圖。

光看朴槿惠成立這樣一個整合性的部會，就可以看到韓國未來願景其實已超越了三星，it is more, way more。三星和台灣的ICT產業都屬於昨日硬體經濟，但韓國要走向的是明日軟體經濟。

從今天起，我們唯有學習做不一樣的自己，台灣才能成為不一樣的台灣。請跳出你的小框框，把心胸敞開，把台灣的大門打開。

台灣需要以開放創新的思維徹底重新設計經濟模式。我們要讓世界接受台灣，也要接納世界；唯有將台灣語言轉化成世界語言，以全球為舞台，台灣才有真正的價值。

Goodbye, Formosa yesterday; Hello, Taiwan tomorrow.

作者簡介_黃齊元