誰說實習生只能負責端水、倒茶、key資料,分攤那些老鳥沒時間處理的雜事?在英國倫敦一間廢棄的鋼琴工廠(現為Livity行銷公司辦公室),每天總是一派鬧哄哄的景象—一群輟學、失業、沒事做的年輕人圍著電腦,和英國行銷業界的佼佼者開會,討論各種天馬行空的創意點子。

他們負責的業務包羅萬象,有雜誌、TV Show、和全國性的公益活動;他們的客戶則囊括了Google、Sony、MTV音樂台、與BBC電視台等超級大企業。這是Livity,一間每天與年輕人為伍,年營業額高達400萬英鎊的整合行銷公司。

把「米蟲」變黃金

Sam Conniff和Michelle Clothier是Livity行銷公司的共同創辦人,他們在創業前都有紮實的行銷底子—Sam曾經創辦一間從事廣告宣傳業務的小公司,而Michelle則擔任過幾個大品牌的行銷代理。他們熱愛自己的工作,但總有些時候,腦海裡會不時閃過一個念頭:我的行銷專長與人脈除了能幫大老闆賺錢之外,還可以為這個社會做點什麼?

在2001年,Sam和Michelle所處的蘭貝斯區(Lambeth,位於倫敦南方)是倫敦青年失業率最高的地區,未就業、未受教育、未接受培訓的年輕人比比皆是。在這樣的時空背景下,Sam和Michelle創辦了Livity整合行銷公司,提供大量實習機會給這些無所事事卻精力充沛的青少年,成功把一般大公司不愛的「米蟲」轉變成Livity最重要的秘密武器。

在Livity,年輕人不只是空談創意,而是真槍實彈地參與青年雜誌與電視節目的編輯與企畫,其中最關鍵、並帶領Livity打開業界知名度的專案就是《LIVE》雜誌的經營。

英國的《LIVE》雜誌原本由​​政府編輯,目的是向年輕人傳遞職業諮詢與健康的兩性關係等訊息。但在2000年初Livity接手經營權後,他們一改過去「向青年人傳遞訊息」的單向溝通模式,而是廣泛聽取年輕人的意見,讓他們主導雜誌的編輯與經營方向。

在編輯雜誌的過程中,這些實習生不僅獲得紮實的實務經驗,甚至有機會接觸一系列主流媒體(包括《衛報》、《Time Out》雜誌 ​​、《時尚》雜誌等 ​​),接受專業媒體人士的指導和培訓。