FOREVER 21信義店掰了》快時尚市場兩樣情！台灣人獨鍾日系，這些品牌「不上不下」吞苦果

繼南韓品牌SPAO、MIXXO自台北東區退場後，來自美國的快時尚服飾品牌FOREVER 21也傳出停業消息。2015年進駐台灣時，第一間店面選在ATT 4 FUN，開幕剪綵還請來藍正龍等大咖明星助陣，如今好景不在，傳出預計29日正式撤出台北市信義商圈，卻在中秋連假期間就黯然拉下鐵門，空蕩蕩的三角窗，與附近熱鬧櫃位形成對比，連員工都在無預警下得知資遣，快時尚的崛起敗退也引發議論。

自2011年UNIQLO、ZARA陸續登台展店後，台灣迅速吹起快時尚旋風，也讓美、日、韓、歐系各大快時尚品牌紛紛來台插旗。在市場激烈競爭、逐漸飽和之下，近兩年開始臨市場萎縮困境，店面租金昂貴、民眾消費型態轉變等，成為壓垮快時尚市場的最後一根稻草。

根據業界分析，FOREVER 21不僅在台灣收店，去年的壓榨員工爭議、設計版權飽受抄襲疑雲，到不當行銷策略等事件，皆消耗FOREVER 21品牌好感度，全球各地都掀起關店潮，像是歐洲的比利時、荷蘭阿姆斯特丹都無店面只剩電商，英國店面縮小，北美與澳洲亦持續低迷，在亞洲市場也不樂觀，日本首號店吹熄燈號，香港銅鑼灣店也關了，在台發展三年也只開了2家。

據悉，FOREVER 21與ATT 4 FUN的租約要到2022年，提前解約於9月底關閉後，三個樓層將分別引進新品牌與當做活動場與特拍。

隨著年輕消費族群成為主力，新一代的消費者追求商品的個性化與新穎化，更願意將花費投入至潮牌或名牌，而舊一代消費者對服飾品質與耐用度也更加要求，讓慢時尚逐漸找回其在市場上的策略定位。

目前在台灣仍屹立不搖的快時尚品牌，剩下日系的UNIQLO、GU，以及歐系的ZARA、H&M等，業者私下坦言，美系快時尚的衰退不意外，「沒有像H&M、ZARA那麼快，質感也不如UNIQLO，不上不下，很容易被忽略。」至於韓系的SPAO，目前台北僅剩西門店，折扣更是打到超低，但這不代表就會帶動業績。

「商品」才是決勝關鍵，尤其現在的消費者被市場教育的越來越精明，價格勝出後，流行度、品質也很重要，其次店內的陳列、順暢的動線也都是能讓顧客埋單的因素。

一分錢一分貨，既然快時尚主打平價，部分衣服材質可能就沒那麼好，很容易一洗就縮水或易皺，再來是可取代性太高，沒有較特別的品牌印象。據尼爾森2015年企業可持續性報告，全球有三分之二的消費者表示，自己願意為可持續性的品牌多付一點錢。

當快時尚與抄襲、商品個性化不足掛上等號，導致消費者反感，快時尚反而可以改跟慢時尚學習設計精髓及文化特色，消費者也能夠藉由聯名，以便宜的價格買到時尚品牌的設計，如此不但能營造話題性，更能有效聚客。

參考資料：

• http://news.dwnews.com/taiwan/news/2018-09-21/60086590.html
• https://www.dgcovery.com/2018/09/20/forever-21-close-down/
• https://tw.stock.yahoo.com/news/%E7%94%A2%E6%A5%AD-%E5%BF%AB%E6%99%82%E5%B0%9A%E9%80%80%E7%87%92-forever-21%E4%BF%A1%E7%BE%A9%E5%BA%97%E7%86%84%E7%87%88-004548649.html
• https://tw.news.yahoo.com/%E5%BF%AB%E6%99%82%E5%B0%9A-%E5%9C%A8%E5%8F%B0%E8%AD%A6%E9%90%98%E9%9F%BF-215009258.html
• https://www.ettoday.net/news/20180920/1263349.htm
• https://www.thenewslens.com/article/81676