讀者愛的不是媒體品牌 作者才是活招牌

根據美國民調機構 Pew Research Center 對於 2013 年新聞媒體的研究資料顯示，新聞產業仍在持續衰退當中。

甚至，就連美國三大報社《The Boston Globe》、《The Chicago Tribune》與《The Los Angeles Times》都想出售經營權，這訊息已經很明顯——新聞產業，該從根本上改變經營模式了。

讀者注重的不再是傳媒公司品牌，是文章作者！
電視新聞媒體十分注重品牌與人才的結合，讓新聞主播與特派記者成為公司活招牌；但在報紙與雜誌產業中，除了某些平台會允許專欄作者放上自己的照片，通常無論是記者或是編輯，都仍舊是報導背後的一群無名氏。

幸好，近年來多虧新聞閱讀器、部落格與社群訊息串流，讓新聞讀者注重的不再是傳媒公司品牌，而是各別的新聞與作者，讓長期位居幕後的作者們得以浮上檯面，成為像醫生或老師一樣的角色：不只提供重要服務，其姓名與個性也讓人感到十分親近。

可行的作法之一是，將傳媒公司轉交由數十位具有新聞才華的部落客來共同經營，藉由不同的文風、圖片、影片、資料分析等方式來吸引不同的讀者群。

這也表示，往後最關鍵要素不再是公司的組織與管理，而是各個作者的才華與造詣。

「作者導向」的經營方式，也會創造新的收入機會！
新的報導方式，將會創造新的收入機會，如：粉絲群的付費訂閱。

以往新聞收入主要來自於廣告，但網路強力的連結性不但重創了報紙的銷路，也降低了廣告價值。

而新的收入方式則仰賴忠實的讀者，他們願意付費給有才華的作者們去透過各自的判斷力、價值觀與品味去評析時事，而不願付費給空泛的傳媒招牌。

隨著對新聞品牌的忠誠度降低，可以想見未來將愈來愈少人付費訂閱某個新聞台的新聞，卻將有愈來愈多人願意付費閱讀喜歡的作者們所撰寫的新聞文章。

儘管研究顯示，大部分新聞讀者仍習慣到知名新聞網頁去閱讀新聞，但隨著社群媒體愈來愈發達，已有愈來愈多人藉由 Twitter 和 RSS feeds 來追蹤自己喜歡的作者－－根據 Pew 今年的研究數據顯示，有 15% 的新聞讀者透過社群媒體來獲得新聞來源，而且人數仍在增加中。

面對種種新聞閱讀的新趨勢，新聞產業應該要盡快有所改革。

（資料來源：Nieman Journalism Lab）

本文獲「科技報橘」刊登

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