獨家Podcaster調查》零成本、低門檻成創作素人最愛，高學歷打造分眾節目

「我們平台兩個禮拜新增100檔節目，年底台灣就會有3000到4000檔，」聊起2020年的Podcast風潮，提供節目上架、金流等服務的Podcast系統商Firstory執行長于子軒觀察到——製作Podcast的主持人（以下稱Podcaster）蜂擁而來，平均每天有7個人投入製作屬於自己的Podcast節目。

這些Podcaster是誰？為何而來？商周與Firstory合作，發起全台第一份Podcast製作者調查，由670位創作者的經驗分享，勾勒出他們的基本面貌。

高學歷創作者 造出多元、分眾節目

首先，這群Podcaster的知識程度，遠高於台灣社會的高學歷人口比例。根據調查，28.1%的Podcaster持碩士以上學歷，而台灣擁研究所學位人口是7.49%。

同時，9成4的Podcaster都是兼職，他們的本業則以資訊及科技業、自由業、藝術娛樂業、出版傳播業及專業服務業（例如：法律、會計...等）為大宗。

除了教育程度普遍較高，多數人又各自有正職，使得這群人發想節目時，主題偏向分享特定領域知識，如：金融投資、科技產業、法律知識……等等。

此外，即使是製作休閒娛樂類內容，相比Youtuber或Instagramer時常分享美食、旅遊、追劇…等大眾娛樂文化。點開Podcast收聽平台，常見的是電影解析、品嚐紅酒、冥想瑜伽…等活動，均是文化資本與進入門檻較高的嗜好，標誌出當前的Podcast生態，創作者或收聽者都具有一定同質性，享有較高文化資本。

零收入也願意做？蓄積實力、等待變現模式

有趣的是，這群創作者以長時間培養、積累的專業知識為核心，製作節目，但攤開調查發現，88.1%的Podcaster（含全職者）至今仍是零收入。為什麼這群人即使沒有實質回報也願意持續投入？

關鍵是，現階段大多數Podcaster把這視作「社群平台」，展演個性與特色，在此養成實力，而不是一開始就急著將內容變現。

KKBOX音樂事業群總經理黃嘉宏分析，網路分眾的特性，讓各有特色的社群加速發展，使得主打小眾內容的創作者得以在此深耕、成長。

「同樣的行為發生在音樂上，獨立音樂崛起，在主流有影響力——獨立是新主流，現在是一個很好去empower（培力）更多創作者的時間點。」黃嘉宏說。

現階段投入製作節目的Podcaster們，藉由網路傳播的分眾特性練功，逐步吸納對小眾內容有興趣的收聽者，也能透過Podcast媒介滿足創作、對外發聲的慾望。

渴望「分享」 讓創作者願摸索新傳播媒介

調查結果也顯示，Podcaster投入製作節目前三大原因依序是：分享知識、經營品牌及個人形象，以及經營愛好社群。

由此可知，許多人是把Podcast當成新型態的社群平台，常見目的是「分享」，包括專業知識，也觸及個人生活。另一方面，也有不少Podcaster把它當作培養、或找出既有興趣同好的管道。

雖然許多人定位Podcast的方式是「新耳朵經濟」，但實際投入的創作者，反倒是抱持著嘗試新媒體、新傳播形式的想法，在這個園地百花齊放。

政治大學廣告系副教授林芝璇指出，資訊爆炸下，各種媒介以更多元的感官刺激途徑，爭取注意力。但「Podcast是在這樣的雜亂下，回歸到比較純淨的收聽環境。」也因此，對有志從事內容創作的人而言，Podcast在數位世代下，確實是一種返璞歸真、需要重新摸索使用說明書的傳播方式。

零成本、低門檻 成初心者最愛

但令人驚訝的是，其中47.9%的創作者選擇以製作Podcast節目作為投入內容產製的初體驗，意即，將近一半的人從未做過任何內容產品，或者是先做Podcast才接著嘗試其他內容產品。

「比起Youtube要攝影、剪輯…，失敗成本又高。Podcast門檻低，就算只是閒聊，一刀未剪丟上去都有機會，」黃嘉宏說。

有興趣投入製作節目的Podcaster，幾乎零門檻。器材成本低，只要用聊天方式，對著入門款麥克風、甚至手機錄音功能，就可以錄一段節目音檔。而SoundOn、Firstory提供上架服務，Podcaster只要提供一段音檔、一張封面照片，系統商就會協助上架到現有的收聽平台。

調查也指出，76.1%的創作者平均每集製作成本不到1000元，且64.7%的人每週花在製作Podcast的時間低於5小時，顯示有形及無形的製作成本都很低。

流量集中頭部創作者 推薦機制成迫切需求

然而，需要注意的是，84.6%的Podcaster分享，製播節目每集平均收聽人次不到1000人。同時根據資料指出，最知名的三位創作者，股癌、百靈果、台灣通勤第一品牌佔據了大多數流量，以《台灣通勤第一品牌》為例，曾公布其訂閱數約10萬。這顯示了，收聽群眾的流量無法涓滴予平台上的使用者，平台迫切需要更好的推薦收聽機制。

「怎麼發現新內容是一個挑戰，有哪些Podcast可以收聽？有沒有更精準的推薦系統…這對創作者跟聽眾都是問題，」協助製作、上架節目，也媒合廣告的Podcast服務商聲浪（SoundOn）共同創辦人顧立楷指出。

因此，發展好的節目推薦機制，成為Podcast風潮下，平台急需應對的挑戰，這攸關能否讓Podcast火花越燒越旺，找出Podcast作為社群平台、免費內容產品以外的新可能。