韓國瑜罷免通過》台灣近年最強政治網紅，為何成為史上首位遭罷免市長？

「在這裡我們團隊深深感謝這89萬市民朋友（編按：2018年高雄市長韓國瑜當選高雄市長的得票數）一鞠躬。」

隨著高雄市長韓國瑜的一鞠躬，他，正式成為了台灣史上第一位遭罷免的縣市首長。

根據中選會即時計票系統，自6月6日下午4點正式開始開票後，不到2小時，同意總票數不僅正式超越57萬罷免門檻，甚至突破70萬門檻，讓罷免案正式篤定通過。

從風光逆轉民進黨在高雄長達20年執政，聲量繼續竄升、挑戰總統大位，到現在被罷免，短短不過一年半，韓國瑜這位台灣近年罕見的「政治網紅」，生涯有如雲霄飛車，在高速登頂後，就快速下墜至谷底。

細看這段經歷，即使他在年初總統大選敗給總統蔡英文，但仍拿下超過552萬票，比上屆選舉朱立倫和宋楚瑜整個泛藍陣營得票數還高，證明他仍是藍營中少數具備民意與聲量的政治明星。

這位曾經的政治網紅典範，甚至還曾被對手稱作「百年難得一見的政治奇才」，為何現在光環卻一夕瓦解，淪落到被罷免的窘境？

當初靠韓粉崛起 衰退也是因太「靠勢」韓粉

時間回到2018年，韓國瑜在縣市首長選戰中，推出連串有趣內容吸引大眾目光。當時，他的線上直播觀看人數，動輒上萬起跳，連2014、2016年先後勝選的柯文哲與蔡英文，聲勢最盛時，網路搜尋熱度也沒有韓國瑜的一半，跌破各式政壇專家眼鏡。

當時，沉潛多年的韓國瑜，就像一個橫空出世的網紅，在網路登台亮相。首先，雖然曾任三屆立委，但在「網路原住民」或年輕世代心中，對韓國瑜的認知都是從網路開始，這讓他相較其他政治人物，更有新鮮感，同時，他也像網紅一樣，不斷在網路上更新內容，透過滾雪球方式，快速吸引點擊與關注。

成功吸引到龐大的網路流量後，韓國瑜更進一步將蜂擁來的粉絲「從線上導流到線下」，轉換成實際選票，讓他拿下高雄市長大位，奠定其民意基礎。

不過，韓國瑜可以說是，成，也靠韓粉，如今被罷免，卻也是太「靠勢」韓粉。

「其實韓國瑜沒有了解他的消費者。」專精政治公關的戰國策傳播集團董事長吳春城認為，從品牌角度看，韓國瑜聲勢下墜，正是因為面對危機，卻仍沈溺在過去的成功方程式，期許透過鞏固核心鐵粉，就能穩住聲勢，卻沒算到，許多作為雖鞏固了鐵粉，卻趕走了外圍的中度、輕度粉絲。

吳春城舉例，像面對反送中議題，身為總統大選參選人，韓國瑜去年第一時間或許為顧忌中國、或為了避免刺激鋼鐵韓粉，而不表態，回覆「不知道、不了解」，同時間，蔡英文卻一再強化反對一國兩制的鮮明立場，一來一往下，後者訴求，反而對那一群外圍韓粉，也就是傳統藍營中的「安定選民」更有吸引力。他比喻，在網路聲量上，後者「不斷撿到槍」，而前者則像「拿槍打自己」。

又如，防疫過程，韓市府一度喊出要求高雄醫護人員全面普篩，此舉雖讓自己重回鎂光燈焦點，且在鐵粉心中被認為「有氣魄」，跟中央對幹，但卻也再度流失許多中度、輕度粉絲。

吳春城表示，此作法凸顯了，韓國瑜只著眼於砲打中央，鞏固核心粉絲，卻忘了，他當時其實是逆風、「逆時中」。反也招來更多負面觀感。

不了解支持者面貌 讓韓國瑜政治市場「越走越小」

「其實，一開始韓粉並不是老年人，但總統大選後（年輕、外圍粉絲）幾乎跑光光。」吳春城分析，韓國瑜種種僅著眼於鐵粉的作為，都讓外圍支持者漸漸離去，落入「市場越走越小」的窘境。

在商場上，過去如小米、亞馬遜等企業，都圍繞著「超級用戶」的思維壯大，小米透過活躍的「米粉」支持，從手機賣到牙刷，讓它走出成長泥淖，一舉上市。去年亞馬遜也指出，其收費會員的營收貢獻，是一般會員一倍多。

但，在政治生態圈中，「鞏固核心支持者」固然重要，但目的，是為了滾動出更多外圍支持者，取得群眾的「最大公約數」，而非只取悅鐵粉，卻忘了，讓選票極大化，讓社會建立共識，才是政治人物必須遵循的生存法則。

其次，當初韓國瑜以網紅之姿崛起，在去脈絡化的狀態下博取大眾眼球，就像新鮮、有趣的網紅，但，經歷一年多的實際執政，他也逐漸被大眾放入「政績、承諾是否兌現」的傳統脈絡中檢視，一開始的新鮮感，早已不復存在。

東海大學政治系教授沈有忠指出，當韓國瑜一投身更高層次的總統選戰，他自身的缺點也同時一一被外界放大檢視，其中，各項政策跳票，也讓選民逐漸認知到，他，其實與其他擅長開空頭支票的政治人物沒有不同。「（高雄人從）渴望改變，變成被背叛的味道。」

頓時之間，他就從過往的非典型政治人物形象，轉變成令人失望、同樣也會食言的政治人物。

「最後選民回歸的其實還是施政啦，政治人物50%是演員、是網紅，他們也要直播、貼文、帶風向，風向帶起來，選民就往你那邊去，（但是）最後檢驗全回歸你施政，」網紅經紀公司超人氣娛樂創辦人黃冠融指出，韓國瑜確實是有魅力的政治人物，但，就像網紅最終考驗的是變現能力，政治人物在網路上聲量再響，選上後，終須回歸真實，也就是在施政上接受市民檢視。

行銷專家、創宇數位執行長溫慕垚比喻，一個產品，確實可以透過投注極大資源行銷，獲得一時勝利，得到消費者的「衝動性購買」，但消費者會不會回購？仍得回到產品力來檢視。

「無論未來有沒有別的政治舞台，他都必須改變風格，必須擴大風格，因為社會很多元，不能只靠一塊（鋼鐵韓粉）。」吳春城表示。

韓國瑜的崛起，締造台灣政壇少見的政治網紅成功方程式，但，他在兩年內的大起大落，也讓外界理解，再多的流量加持，對於政治人物的生涯來說，恐怕只是短期有效的強心劑，若沒能隨時回應選民需求、端出具體施政成績，那最終，仍只會像是煙火，縱使曾經燒的再烈，也有殆盡的一天。

核稿編輯：謝佩如