快樂兒童餐40週年》沒有玩具，小孩還會點嗎？麥當勞的兒童餐改造計畫

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快樂兒童餐（Happy Meal）的玩具，未來可能會成為絕版品。

英國的漢堡王（Burger King）即日起不再隨兒童餐附贈塑膠玩具；同時，英國的麥當勞跟進宣佈將在下個月起讓消費者用水果換玩具，之後會推出書籍供顧客替換選擇。

這得歸功於英國2位小女孩Ella和Caitlin，分別為9歲與7歲。她們在change.org發起請願活動，希望2大速食業者提供更環保的快樂兒童餐贈品方案，目前已經獲得超過50萬人支持，也成功逼麥當勞表態：「在英國，接下來的6個月裡，我們的快樂兒童餐玩具將包括棋盤遊戲、書籍和填充玩具。與上半年相比，我們贈送的塑膠玩具數量會減少近 60%。」

麥當勞竟是全球最大的玩具經銷商

其實，麥當勞並沒有自家的玩具工廠，而是找了合作夥伴「The Marketing Store」專責快樂兒童餐玩具業務。2015年，《多倫多星報》（The Toronto Star）獨家探訪這個麥當勞玩具的幕後操盤手，想找出這個100多人的團隊，如何拿捏無數兒童的喜好。

從取得角色授權開始，一路經歷設計、3D模型、安全測試後送進各地工廠量產，最終，跟著快樂兒童餐交到小朋友手裡。一款塑膠玩具的誕生，從無到有，最少需要耗時15至18個月。

麥當勞消費品安全總監Pam Edwards說，他們每年在全球銷售14億件玩具。某程度而言，麥當勞可以說是全球最大的玩具經銷商。

2009年，麥當勞稱在快樂兒童餐中的玩具花費達3.41億美元，這超過了向兒童行銷總花費的一半。美國兒童廣告評定單位（US Children's Advertising Review Unit）2015年便建議，應把快樂兒童餐的行銷重點擺在餐點本身，而不是附餐玩具上，麥當勞也承諾會納入未來的廣告考量中。

快樂兒童餐40週年，朝健康目標轉型

數據公司Sense360指出，2017年，全美麥當勞每天可賣出320萬份快樂兒童餐，相當於每秒就賣出89份，每天能帶進1000萬美元營收。

2019年，剛好是快樂兒童餐誕生40週年。除了現在的塑膠污染爭議，過往大眾更常聚焦在兒童餐有多「不營養」。一直有家長不滿麥當勞用玩具「利誘」孩子；更不用說速食業者長期被點名是兒童肥胖問題的幫兇。

所以，麥當勞近幾年為快樂兒童餐做出許多轉型。

為了讓快樂兒童餐更符合健康營養，麥當勞曾宣布將在2022年前將菜單全面「改版」，包括拿掉起司漢堡、減少薯條份量，連巧克力牛奶都要「減糖」特調。目標，是至少一半的餐點熱量不得高於600大卡。

2013年以來，麥當勞在美國已經提供34億份水果，光是2018年，蘋果切片就超過2.5億份。現在，美國超過一半購買快樂兒童餐的消費者，會要求把飲料換成牛奶、果汁或水。

對X世代來說，快樂兒童餐還隱含擁有「自主權」的象徵，因為這能讓兒童們擁有自己的一份餐點。

快樂兒童餐玩具，成為收藏品

麥當勞的玩具，這些年也長出一個商機蓬勃的新市場。

古董網站Love Antiques去年推出一份名單，盤點各地最有價值的兒童餐玩具。雖然當年只要花2.49英鎊（約新台幣95元）點兒童餐就可以得到的玩具，但現在卻有收藏家願意砸大錢買下，身價翻了好幾倍。

其中，又以電影相關的玩具，因限量限時推出，最為值錢。像是一組1996年《101忠狗》的系列玩具就要價英鎊220元（約新台幣8500元），另一組金剛戰士的系列模型，也以260英鎊（約新台幣1萬元）的高價賣出。

核稿編輯：陳慶徽

數據來源：sense360