買iPhone，免費看一年Apple TV+！蘋果推影音串流，能贏得了Netflix？

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蘋果11日舉辦發表會，佈局了半年的影音串流服務「Apple TV+」細節終於曝光，訂閱月費4.99美元（約新台幣150元），比迪士尼的「Disney+」6.99美元便宜、是Netflix的8.99美元幾乎一半價格，立刻成為市面上最便宜的影音串流服務！

只是「便宜」，就能讓蘋果在競爭白熱化的串流市場贏得一席之地，甚至有機會挑戰龍頭Netflix嗎？

財經雜誌《Forbes》斷言，「Apple TV+」有望擊敗各方對手，在短時間內，快速成為全球市佔第二的串流影音服務。關鍵就是本次發表會中，蘋果執行長庫克親自宣布的大放送——只要購買蘋果新機（含iPhone、iPad與Mac電腦），就能免費得到「Apple TV+」一年的訂閱服務。

端「買一送一」策略 買iPhone就送免費看一年

向來對產品售價相當「堅定」的蘋果，這一次在新機發表檔期加碼，「這將成為串流媒體大戰中最大的轉捩點。」《Forbes》分析。看似賠本的「買一送一」行銷策略，將是蘋果在串流服務市場攻城掠地的最強靠山。

市場調研機構IDC的數據顯示，2018年蘋果在全球共賣出2.17億台iPhone，4400萬台iPad，出貨約1800萬台Mac電腦；IDC預期蘋果今年應可達到相同的銷售水準。

今年買蘋果新機的消費者，都將自動成為「Apple TV+」的首批訂閱戶，《Forbes》以此推估，若加上舊使用者主動加購，在新服務上線後一年，蘋果將擁有1.25億的TV+用戶，成為檯面上僅次於Netflix的新串流巨頭。

蘋果搶攻串流市場的第一槍，不是擊敗Netflix，而是透過龐大的蘋果裝置使用者，迅速擴大市佔率，同時利用新服務來增加使用者與蘋果間的黏著度，進一步壯大蘋果生態圈。

串流市場競爭白熱化 迪士尼CEO退出蘋果董事會

上月，迪士尼才大張旗鼓宣布，旗下全新影音串流服務Disney+會在11月12日推出，將結合旗下漫威、星際大戰與皮克斯等知名角色IP，推出多部新作，被視為Netflix眼下最大的勁敵。

蘋果不僅端出低於Disney+的定價加入市場，更選在早它一週多的時間發佈，甚至一上線就是在包括台灣在內的全球100多國同時推出，速度與範圍都壓過首批上線只限美國、加拿大、荷蘭的迪士尼，蘋果後發先至，秒變迪士尼無法忽視的對手。

這樣的舉動，讓曾經受訪說出「願意讓Disney+登上Apple TV電視盒」、認為不需因為Apple TV+服務辭去蘋果董事身份的迪士尼執行長伊格（Bob Iger），在蘋果發表會同天，就向蘋果遞出辭呈，象徵雙方的競爭關係已正式升溫。

雖然起步晚，本業甚至是賣硬體起家，但透過硬體生態圈的優勢，加上砸了60億美元銀彈打造的自製影音內容，科技巨人蘋果再次跨界，不只迪士尼忌憚，更是其他串流業者不能小看的強勁競爭者。

核稿編輯：林易萱