FB將來沒有「讚」了？西北大學教授：讓人有壓力的，從來都不是按讚數

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未來在臉書上，再也看不到別人發文的「按讚數」了？

9月2日，一位工程師Jane Manchun Wong在臉書（Facebook）App的程式碼中發現，臉書正在測試隱藏「按讚數」的功能。未來，貼文有幾個讚，可能只有發文者自己看得到。

科技媒體《Techcrunch》隨後取得臉書官方回應，證實臉書的確在考慮隱藏按讚數，但這個測試何時開始，並沒有明確的時間。

臉書擁有超過22億用戶，是全球最大社交平台，其中「按讚、留言、分享」功能不只是用戶之間互動的三種主要方式，這三項數據，更彰顯個人、或是粉絲專頁在社群上的熱門程度。

對於將臉書視為重要曝光平台的名人來說，按讚數就如同他們的社群金礦，也是廣告商評斷代言人選、合作對象的重要量化指標。

為什麼臉書會考慮隱藏這麼重要的「按讚數」？答案可能跟一項研究有關。

「社交媒體已被視為是比香菸與酒精更容易上癮的東西，而它現在，更已經根深蒂固的滲透進年輕人的生活中。」英國皇家公共衛生協會（RSPH）指出，年輕人因接觸社交平台所引起的精神問題，已經是不能忽視的議題。

RSPH在2017年，找來近1500名受試者，調查社群媒體對年輕人的影響，結果指出，Facebook旗下的Instagram，是造成年輕人心理負擔最大的社群軟體。

在這之前，IG已經在加拿大、義大利與日本等地區，開始測驗按讚數的隱藏功能。目的就是要降低年輕人在按讚數的比較下，產生的社交壓力。

「我們希望人們花更多注意力去與他們關心的人聯繫，而不是關注他們拿到多少『按讚數』。」IG負責人莫西里（Adam Mosseri）今年5月在臉書的F8開發者大會上，解釋了這項測試的初衷。

RSPH指出，包括焦慮、抑鬱、寂寞與「害怕錯失」（FOMO，fear of missing out）等負面感受，都是年輕人在接觸社群媒體時可能出現的情緒反應。這樣的研究，也呼應了近年各大團體對於青少年社群成癮議題的關注。

但是，光靠隱藏按讚數，就能解決問題嗎？

「這並無法完全解決問題。」佩斯大學（Pace University）教授普立克（Randi Priluck）表示，儘管這做法可以讓人不再用讚數做比較，但人們仍會在各式場合與人做比較。

西北大學心理學教授殷格（Renee Engeln）更直言「IG上最有殺傷力的是內容」，相對於按讚數的比較，社群平台上的一張張別人PO出的「完美照片」，才是造成用戶心理創傷的主要原因。

除了用戶的心理健康疑慮，臉書近年陸續還遭遇到隱私權、數位貨幣監管等外界挑戰，要如何在顧及用戶隱私、政府監管等要求下，繼續維持獲利，將是臉書這個社群巨人要再更上層樓的關鍵挑戰。

核稿編輯：洪婉恬