近年來,台灣掀起一股玩密室逃脫的風潮,而在台灣引領這股密室逃脫風潮人物的,當屬台灣第一大密室逃脫品牌創辦人—絕對零度密室逃脫執行長 陳伊棠。他不僅是企業創辦人,同時身兼心定位總裁課程講師,能在多重身分間遊刃遊走,並屢創行銷佳績,這全都仰賴特勞特的心定位理論。

以行銷企劃為始開啟品牌之旅

陳伊棠是新光三越台南中山店的創店元老,專職公關企劃,那時正是20年前台灣學習日本通路行銷的高峰期,從此日系行銷的4P策略(Product、Price、Place、Promote)深植她的心中。

2007年中,憑藉敏銳的市場觀察力,陳伊棠搶先取得美國職棒大聯盟與王建民的雙授權, 7-11、神腦國際 當時爭相進貨,刷新電視購物銷售記錄的「洋基麻將」也是出自她的傑作。

中國星美集團更因為借重她的通路與品牌經歷,高薪跨海聘請她擔任集團副總,為了深入中國市場,親自視察旗下70餘家影城、走訪36座城市,帶領團隊在業界拿下傲人業績。

3年前,陳伊棠毅然捨棄百萬人民幣年薪,回台創立密室逃脫「絕對零度」,將密室逃脫的風潮迅速席捲台灣,成為台灣密室逃脫第一品牌。目前「絕對零度」,已擁有台北、桃園、台中、台南及高雄五個主題館,也是台積電、華邦等上市公司指定員工團隊訓練活動的設計廠商,驚人的企劃與行銷實力,陳伊棠歸功於心定位的修練。

心定位大師提點頓悟品牌真義

後來陳伊棠執行長因朋友的邀約,參加了大陸火熱的「特勞特心定位課程」。於此同時,台灣的團隊正在開展新型態的事業。課程進行時,特勞特老師發現她正陷入品牌延伸的誤區,力勸她應先暫停,但這些建議她並沒有接受。返台後,依然開心迎接新事業,完全忘記老師的提醒,待再度想起時,新事業已經虧損300萬。

細究這些創業過程的起落,她終於明白一個品牌在「心智」定位的重要性,於是重新檢視心定位理論,重新調整事業佈局,更積極推廣心定位課程,希望協助所有創業者避免陷入品牌誤區。

期許為「心定位使者」傳遞品牌之道

心定位 讓品牌數一數二的關鍵
圖為幫國內知名集團高階主管進行心定位教育訓練

在推廣「心定位」課程期間,不僅是國內許多企業主爭相邀約,日前越南平陽台灣商會會長得知心定位課程後,馬上邀請陳伊棠老師至越南平陽商會演講並開課。

商業競爭環境不同以往,心概念才能存活

陳伊棠受邀至越南台商會面對一百多位從事製造業的台商,向他們提出一個「大家知道英特爾是做甚麼的嗎?」的問題,準確點出了他們心中的痛。

陳伊棠分析,台灣多數企業從事代工發跡,那時正逢商業競爭處於工廠時代、而後雖然跟進了通路為王的觀念,殊不知競爭模式早已在消費者心智之中開展。早期的成功模式讓企業主總是停留在舒適圈。然而現正面臨的是全球化、同質化競爭的環境,在關注產業轉型時,更要同步展開品牌的心智定位,不然將無法成為顧客的首選。

會後,亞洲台商總會秘書長也立刻邀請陳伊棠參加年底的亞總年會,為來自15個國家的600位台商講述心定位,證明了這一個區塊的重要性。

使命改變台灣

影響陳伊棠最深的企業家—稻盛和夫曾說:「老闆有責任做正確的事,讓員工們幸福。」

為了推廣「心定位」理論,協助台灣企業主突破以往通路為主的舊想法。陳伊棠在維持絕對零度密室逃脫的創新同時,投入更多力氣去開課並讓更多人知道心定位的觀念跟理念。目前在台北、台中、高雄、越南、上海及北京都有陸續開課。

陳伊棠

全台唯一特勞特定位理論首席講師,曾任新光三越百貨行銷企劃、佳和集團公關室主任、中國星美傳媒集團副總經理、美國大聯盟授權商 American apparel合作夥伴、絕對零度密室逃脫創辦人、東吳大學哲學系特約講師。

特勞特心智定位,就是幫助王老吉靠著單一涼茶飲料橫掃中國飲料市場,在2014年銷售200億人民幣的行銷利器。被美國行銷協會評為“有史以來對美國行銷影響最大的觀念”。

心定位總裁課程報名網址 https://goo.gl/eL7lEw
絕對零度網站 http://www.zerospace.com.tw/
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