心定位 讓品牌數一數二的關鍵

近年來，台灣掀起一股玩密室逃脫的風潮，而在台灣引領這股密室逃脫風潮人物的，當屬台灣第一大密室逃脫品牌創辦人—絕對零度密室逃脫執行長 陳伊棠。他不僅是企業創辦人，同時身兼心定位總裁課程講師，能在多重身分間遊刃遊走，並屢創行銷佳績，這全都仰賴特勞特的心定位理論。

以行銷企劃為始開啟品牌之旅

陳伊棠是新光三越台南中山店的創店元老，專職公關企劃，那時正是20年前台灣學習日本通路行銷的高峰期，從此日系行銷的4P策略(Product、Price、Place、Promote)深植她的心中。

2007年中，憑藉敏銳的市場觀察力，陳伊棠搶先取得美國職棒大聯盟與王建民的雙授權， 7-11、神腦國際 當時爭相進貨，刷新電視購物銷售記錄的「洋基麻將」也是出自她的傑作。

中國星美集團更因為借重她的通路與品牌經歷，高薪跨海聘請她擔任集團副總，為了深入中國市場，親自視察旗下70餘家影城、走訪36座城市，帶領團隊在業界拿下傲人業績。

3年前，陳伊棠毅然捨棄百萬人民幣年薪，回台創立密室逃脫「絕對零度」，將密室逃脫的風潮迅速席捲台灣，成為台灣密室逃脫第一品牌。目前「絕對零度」，已擁有台北、桃園、台中、台南及高雄五個主題館，也是台積電、華邦等上市公司指定員工團隊訓練活動的設計廠商，驚人的企劃與行銷實力，陳伊棠歸功於心定位的修練。

心定位大師提點頓悟品牌真義

後來陳伊棠執行長因朋友的邀約，參加了大陸火熱的「特勞特心定位課程」。於此同時，台灣的團隊正在開展新型態的事業。課程進行時，特勞特老師發現她正陷入品牌延伸的誤區，力勸她應先暫停，但這些建議她並沒有接受。返台後，依然開心迎接新事業，完全忘記老師的提醒，待再度想起時，新事業已經虧損300萬。

細究這些創業過程的起落，她終於明白一個品牌在「心智」定位的重要性，於是重新檢視心定位理論，重新調整事業佈局，更積極推廣心定位課程，希望協助所有創業者避免陷入品牌誤區。

期許為「心定位使者」傳遞品牌之道

在推廣「心定位」課程期間，不僅是國內許多企業主爭相邀約，日前越南平陽台灣商會會長得知心定位課程後，馬上邀請陳伊棠老師至越南平陽商會演講並開課。

商業競爭環境不同以往，心概念才能存活

陳伊棠受邀至越南台商會面對一百多位從事製造業的台商，向他們提出一個「大家知道英特爾是做甚麼的嗎?」的問題，準確點出了他們心中的痛。

陳伊棠分析，台灣多數企業從事代工發跡，那時正逢商業競爭處於工廠時代、而後雖然跟進了通路為王的觀念，殊不知競爭模式早已在消費者心智之中開展。早期的成功模式讓企業主總是停留在舒適圈。然而現正面臨的是全球化、同質化競爭的環境，在關注產業轉型時，更要同步展開品牌的心智定位，不然將無法成為顧客的首選。

會後，亞洲台商總會秘書長也立刻邀請陳伊棠參加年底的亞總年會，為來自15個國家的600位台商講述心定位，證明了這一個區塊的重要性。

使命改變台灣

影響陳伊棠最深的企業家—稻盛和夫曾說：「老闆有責任做正確的事，讓員工們幸福。」

為了推廣「心定位」理論，協助台灣企業主突破以往通路為主的舊想法。陳伊棠在維持絕對零度密室逃脫的創新同時，投入更多力氣去開課並讓更多人知道心定位的觀念跟理念。目前在台北、台中、高雄、越南、上海及北京都有陸續開課。

心定位總裁課程報名網址 https://goo.gl/eL7lEw
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