史上最貴3萬元門票的背後》瑪丹娜來台開唱 連「健身房」都空運來台

流行音樂天后瑪丹娜在2月4日要來台灣了，這也是繼麥可．傑克森來台，暌違20年，流行搖滾音樂界最重量級的演出。

她是30多年來一直保持最高身價的流行天后，來台演唱會票價最高達3萬元，創台灣演唱會史上最貴門票價，兩場第一排搖滾區門票開賣秒殺完售。這個屬於台灣的第一次，背後是近乎上百個細節與商業計算，宛如一場戰爭！

她「挑剔」至極。其他藝人的演唱會是開出規格，由當地承辦商在地找音響設備、布置休息室和飯店要求；但瑪丹娜卻是從軟體到硬體都要「自己帶來」。

防水土不服，休息室原裝空運來台

為了保護自己的聲音，所有可能造成表現失常的因素她都要過濾掉。最簡單，也是最困難的方法，就是把她專屬的休息室原裝原吋空運來台，包括健身房、按摩房、家庭房到梳妝區；休息室內禁止開冷氣，室內溫度一律維持在攝氏20度，不讓不穩定的空氣影響呼吸系統。

地毯也要自己帶過來，而且是要棉質的；沙發也是自己搬過來，因為會跟身體接觸，材質必須精挑細選。種種的要求，都是為了不用適應新環境，因為如果生病，不僅造成體力不繼，也會影響表演時舞蹈的力道。

此外，連表演舞台降下換衣的「快換間」，她也管，在不到10坪空間裡，下段節目換衣要放在什麼位置、礦泉水要擺幾瓶等瑣事，瑪丹娜都有自己專屬的規格。走進後台準備室，衣架上每件衣服標上固定號碼與人名，連換下來後放置的籃子都有標碼。

舞台現場的要求也近乎龜毛，連舞台邊的圍欄，她都堅持全部自己帶。為了讓空拍演唱會全景與聲音傳播出去在全球演唱城市一致，燈光、投影等硬體她也堅持自己帶。創下共計包下4架貨機、要整整用上30個53呎貨櫃，不僅打破小巨蛋貨櫃進場紀錄，同時也打破Lady Gaga當時來台共計32個40呎貨櫃紀錄。

瑪丹娜不是不相信別人，而是相信親力親為，才能感染工作人員，才對得起花高價進場的觀眾。每個挑剔的背後的意義是：她要讓全球81場演唱會的觀眾，在不同城市都能看見一模一樣的表演。規格設計充滿了精算，目的就是要讓每一場演唱會很精準的出場、謝幕，對於瑪丹娜來說，她要的是，完美，兩個字。

以往巡演，聯絡名單包括製作經理、巡演經理約5、6個人名，但這次瑪丹娜演唱會聯絡名單，細分到連IT設備都有一人專門負責。印出每一細項的說明書，A4紙超過3百頁外，連保密條款也在1百頁左右，像是標下展演權的金額、她下榻的飯店等都不能對外透露，若違反，母公司可馬上要求停止來台。

瑪丹娜還能多「龜毛」？當天現場不提供電力需求，前去採訪的媒體，須從控制台接音源線，不得使用現場錄音，為的就是避免連線出去的聲音有異狀。

殘酷的是，這可能是一場不會賺錢的演唱會。但，為什麼還要做？小市場的台灣，跨出去吃華人演唱會市場外，更要將國際資源引進來，將國際級天王、天后的規格變成自己養分的乘數效應，才能真正在全球演唱會商機供應鏈上站上一角，也是台灣借力使力，引進來、跨出去一種軟實力的展現。

※  精彩全文，詳見《商業周刊》1470期。
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