政府逼臉書管隱私，這次連佐伯格都不能說不...一次看懂臉書面臨的監管惡夢

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劍橋分析個資事件再現？在臉書以外的網站點擊裝有臉書延伸「按讚」功能的按鈕，背後資料竟然也會傳給臉書！

德國一家服飾電商網站上，安裝了臉書的「按讚」功能鈕（許多台灣的網站或部落格也都有安裝此外掛），恐讓消費者在網站上的造訪數據，直接回傳給臉書，形成資安漏洞。

對此，歐盟最高法院昨（29）日裁定，未來裝有臉書「按讚」按鈕功能的各網站，必須在事前得到歐洲公民同意，才可以把用戶資料回傳給臉書、或是其他社交平台。

這項裁決，勢必會讓臉書在日後需要調整「按讚」按鈕的運作方式。不過，這並不是臉書在近日需要煩惱的唯一問題，24日，它還遭到美國聯邦貿易委員會（FTC）裁罰創紀錄的50億美元（約合新台幣1550億元）罰金，重傷獲利表現。

雖然這個社群巨頭第二季繳出了營收年增28%的成績單，但近期面對各國政府一系列監管制裁，正一步步的拉高臉書的營運成本，成為臉書未來成長的最大風險。

以下用5點整理它目前遇到的困境：

臉書為何被罰50億美元？

本次臉書與FTC達成的和解協議，來自於先前爆發的「劍橋分析」個資外洩事件。

英國一間數據分析公司「劍橋分析（Cambridge Analytica）」，透過一款性格分析測驗App，藉臉書登入漏洞蒐集使用者資訊，造成上千萬用戶個資外洩。此事件引起司法關注，也掀起國際間對抗臉書的捍衛隱私權行動。

美國財經媒體《商業內幕》（Business Insider）形容：「這是在臉書公司史上，對馬克·佐伯格（Mark Zuckerberg）統治地位造成最大傷害的一次。」

根據FTC的說法，臉書未來必須在公司內部建立一個獨立的「隱私委員會」，以制衡臉書創辦人佐伯格），確保臉書在隱私權保護上的作為符合法規。

《商業內幕》指出，佐伯格不僅是臉書的創辦人，同時身兼董事長與執行長等職位，對公司事務擁有最大權限的投票權，但，在經與FTC的和解後，未來臉書在「保護隱私」方面的作為，就不再只是佐伯格一人說的算。

罰完款，臉書還需面臨哪些限制？

除了50億美元的破紀錄罰款，FTC本次還對臉書制定了以下6點規範：

一、臉書需加強對第三方程式的品質監管
二、禁止將用戶因為安全驗證要求所輸入的手機號碼，當成廣告推銷的手段
三、在讓用戶使用人臉辨識功能前，必須獲得用戶明確的授權
四、臉書必須建立、維護新成立的隱私委員會
五、針對用戶所設定的密碼，臉書必須使用加密方式保管
六、禁止在用戶登入、使用服務時，向用戶索取其電子信箱的密碼

臉書幣Libra發行也遭到全球圍剿

6月臉書正式對外發布「臉書幣」Libra發行計畫後，便在國際上引起各方的強烈反彈聲浪。

七大工業國（G7）的財經官員，透過G7財長會議發出警告，Libra在上路前，還存在著嚴重的監管問題，認為這將影響全球貨幣主權與體系的功能。

此外，美國也傳出有眾議員正在草擬法案，打算提案禁止大型科技公司涉入金融機構業務，可見不只國際，連在美國境內，都存在對Libra的強烈不信任感。

也因此，臉書近期在報告中提到，由於外界對Libra存有諸多疑慮，目前暫時無法保證這項產品的上市時程。

下個未爆彈？大規模反壟斷調查箭在弦上

就在臉書正式宣布接受FTC的50億美元和解金前一天，美國司法部宣布，將鎖定4家主要大型科技公司，啟動反壟斷調查，雖然並未直接點名，但外界普遍認為，這個調查就是針對谷歌、臉書、亞馬遜與蘋果這幾家指標性大廠。

隨著消費者的隱私權意識在劍橋分析一案後逐漸抬頭，擁有巨量用戶資料的大型科技公司，也將成為外界拿放大鏡檢視的焦點對象。

臉書未來的最大挑戰？

一、用戶老化

根據皮尤研究中心（Pew）2018年的調查數據顯示，臉書在美國青少年中的使用比率，從2014、2015年的71%，滑落到了51%，而這個數字，早已被YouTube、Instagram、Snapchat等網站超越，顯示臉書正逐漸流失年輕用戶，出現老年化危機。

二、政府加大監管力道

除了面對美國針對隱私疏漏的罰款與制裁，近日澳洲的競爭及消費者委員會（ACCC）也發布報告指出，面對科技巨頭的崛起，建議政府應該加強對於這些企業的審查力度。

報告中建議，為了避免像是Google與臉書等企業，透過自身強大實力，扼殺市場中對手的競爭機會，政府應建立一機構，深度了解Google等企業演算法的運作方式，以確認其中並無類似爭議行為。

換言之，若此提案遭採納，未來Google與臉書等企業，一旦違反了相關法規，等著他們的就不只是天價罰款的成本負擔，更可能會被迫拱手交出手上價值連城的演算法，面臨商業機密外流的危機。

對於企業來說，這將是前所未有的監管挑戰。

核稿編輯：洪婉恬