亞馬遜Prime Day又來了》銷售額不及阿里雙11的一半，亞馬遜寧願少賺也要辦的盤算？

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電商巨頭亞馬遜每年最重要的線上促銷活動——Prime Day，今（15）日正式在全球開跑。

明明已是電商界巨人，卻仍年年透過Prime Day，祭出破盤流血價回饋給自己的會員。究竟，為何亞馬遜還是堅持年年辦Prime Day，甚至規模還越辦越大、時間越拉越長？以下用5個問題，讓你了解背後盤算：

Prime Day是什麼時候推出的？

全球電商巨人亞馬遜（Amazon）在2015年時推出的線上購物促銷活動，此後每年固定於7月舉辦，規模更是一年比一年大，超越過去「黑色星期五」等熱門購物檔期的消費金額，已經成為全球電商圈最具指標性的線上促銷潮。

此外，2015年Prime Day首次登場時，最初的活動持續時間為24小時，但，由於購物規模逐年增加，每次的促銷時間也逐年拉長，今年Prime Day也將再次刷新紀錄，消費者將在活動正式起跑後，擁有持續整整48小時購物優惠時間。

今年的Prime Day起跑時間，定在太平洋標準時間7月15日的午夜凌晨12點，換算台灣時間則是今（15）日的下午3點，起跑後持續48小時，直到台灣時間17日的下午3點才會結束。

加入後有哪些會員權益？

若你成為亞馬遜Prime的會員，除了可以享有亞馬遜旗下的音樂、影片串流服務、無限照片儲存雲端空間、閱讀服務之外，在Prime Day時，對於消費者最重要的權利，就是兩天到貨免運費，以及免費當日送達的強大物流服務。

推出後每一年的成績？

根據市調機構Statia所統整的數據，亞馬遜Prime Day活動每年的全球銷售額，從第一年的9億美元逐年攀升，隨著活動時間的拉長，與參與商品數的增加，至去年這個數字已來到41.9億美元，而今年外界有預估此項紀錄將再次被刷新。

Prime背後真正的盤算？

雖然銷售額年年攀升，但對比阿里巴巴每年舉辦的雙11購物節（又稱光棍節），在單日所締下308億美元銷售數字，亞馬遜去年Prime Day的銷售規模，其實連阿里雙11單日銷售額的20%都不到。

但，為何亞馬遜仍願意每年提供超過百萬件商品的限量降價、促銷折扣、隨時滾動上架的「限時秒殺」等優惠，持續執行這類看似會傷害自己毛利的促銷行為，甚至連年拉長Prime Day的活動時間呢？

答案，就是它上線至今，透過各式活動與服務，在全球取得的上億Prime會員數。

根據調研機構CIRP所做的調查，Prime會員每年在亞馬遜網站上的消費金額為1200美元（約合新台幣3萬6000元），而非Prime會員在亞馬遜網站上每年的消費金額只有500美元，（約合新台幣15000元）。

換句話說，Prime會員對於亞馬遜的含金量，是非會員2.4倍，而這也是亞馬遜推出Prime Day，用高折扣吸引消費者成為會員的背後野心，透過這樣的操作，它不僅可以挖掘更多消費者購物資訊以利大數據分析，更可藉此創造與會員更緊密的連結，進一步提高每位會員在亞馬遜網站上的貢獻度。

在台灣的消費者也可以買？

在台灣的Prime用戶，在這波Prime Day優惠中，也同樣可在網站上下單跟風搶購，只不過要注意的是，部分商品若搭配國際代運，可結合美國本土免運費的優勢，讓成本比直接寄到台灣更便宜。

核稿編輯：洪婉恬