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--本文由日經BP社提供
在中國遊客從日本「消失」的同時,整個亞洲都在為爭搶中國大陸遊客而熱血沸騰。
香港是最熱心招攬大陸遊客的地區之一。因為在今天,從中國大陸「跨境」而來的中國遊客已經成為香港的經濟支柱。
在尖沙咀等商業區,銷售金銀珠寶、皮包等商品的名牌店門前經常出現大陸遊客排隊的身影。因為人數太多,全部湧進店內會造成混亂,店家不得不對進店人數進行限制。
只要開店就能熱賣。海外資本把香港視為進軍龐大的中國市場的灘頭堡,加快了開店速度。這導致了香港商用房地產價格的暴漲。11月14日,美國房地產諮詢公司高緯環球(Cushman & Wakefield)發佈了世界商業區域店舖租金的調查結果。結果顯示,2011年7月到2012年6月的1年間,香港銅鑼灣1平方英尺的年租金比上年上漲34.9%,超越了原來排名世界第一的美國紐約第五大道。從2011年中期到2012年年初,香港的零售業銷售額也一直保持著比上年高20%的成長率。
如果未來有望增加的中國大陸富裕階層是「無盡的源泉」,香港的經濟成長無疑是已成的事實——但是,進入2012年之後,香港政府的這種樂觀想法卻在慢慢落空。
其原因就是中國經濟開始減速。
奢侈品滯銷
從統計發佈的近3個月的情況來看,中國大陸進出香港的總人數與去年同月相比,2012年7月增加21.9%,8月增加27.9%,9月增加31.4%。而零售銷售額在7月增加3.8%,8月增加4.5%,9月增加9.4%。也就是說,人數有所增加,但人均消費則呈減少趨勢。
就連10月上旬的國慶長假期間,也出現了香港政府旅遊發展局主席田北俊所謂「遊客數量增加,但消費沒有比去年同期成長」的現象。在這一期間,入境香港的大陸遊客數量實際增加了15%,而零售額的成長僅為5%左右。與奢侈品相比,購買中檔價位商品的趨勢似乎變得更強。究其原因,田主席表示,這是因為「大陸經濟發展在放緩」。
如果高價商品賣不動,那麼大陸遊客在香港購買的是什麼呢?
答案是生活必需品。受到人民幣升值、港幣貶值的匯率影響,從大陸來看,香港的物價更低。在過去,香港居民要去深圳採購便宜的日用品,而現如今情況發生了轉向。來自深圳的採購者在巨大的箱子裏裝滿飲料、奶粉以及日用品帶回,而不再是名牌和珠寶飾品。在靠近邊境的香港、上水等地區,此類商品常常缺貨或是漲價,引發了當地居民的不滿。
在採購者之中,還夾雜著以採購為生的「水貨客」。不少深圳居民擁有一簽多次的港澳通行證,一天內可以在香港~深圳間任意往返。他們會大量囤貨,把貨物運送給等待在深圳的業者。單是重複這樣的動作,就能做成「生意」。但他們的通行證並不允許經商,屬於違法行為。
澳門減南韓增
雖說不再揮金如土,但對於東亞觀光市場來說,中國大陸遊客無疑還是「貴客」。
優勝劣汰如今已經開始。
其中,發展順利的是南韓。抓住釣魚台問題引發中國遊客「反日」的良機,南韓大力吸引中國遊客。JTB綜合研究所主任研究員守屋邦彥說:「南韓已經採取了全國吸引中國遊客的政策。9月份之後,中國的旅遊團紛紛改去南韓。最近,南韓品牌的家電產品也很受歡迎,在購物方面,南韓的吸引力在提升」。
但澳門則是苦不堪言。大陸遊客入境人數的增幅正在逐漸縮小。2012年5月之後的頹勢尤為嚴重,某些月份的入境人數甚至少於去年同月。截至2011年底,賭場收入與去年同月相比,增幅一直維持在20~50%,但進入2012年之後,成長速度急劇放慢。因為旅遊資源集中於博彩業,所以在大陸經濟發展放慢的情況下,澳門的旅遊業受到了重創。
再來看台灣,2011年國民黨政府開始向大陸遊客開放個人遊。這項措施實施後,大陸遊客入境人數大幅增加。
中國大陸打個噴嚏,整個東亞都會抖。在旅遊市場上,東亞各國依然還要面對如何與中國這個龐然大物打交道的問題。(記者:吉野 次郎,熊野 信一郎,香港支局 池田 信太朗)
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