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從性感女神到「誠實」商人

嬰幼兒無毒品牌「誠實（Honest Co.）」創辦人潔西卡艾芭 (來源：Flickr@TechCrunch)

撰文者：金靖恩

公益是門好生意 2021.05.08

摘要

1.為了學習照顧新生寶寶，潔西卡艾芭希望所有使用的物品都「無毒」，而這卻讓她每次都需耗費大量時間在超市選購。

2.免除父母在一邊安撫寶寶，還要一邊挑選無毒商品的困擾，「誠實」除了提供天然無毒的保證之外，還推出獨特的「月訂閱」制度。不需要出門，所有家庭所需的安全嬰兒用品、沐浴產品、甚至各種洗潔劑，都能在幾分鐘內輕鬆搞定。

3.而這個成立近10年的嬰幼兒無毒護膚品牌「Honest Co.」於5日發行IPO（首次公開募股），當日股價即上漲近45%，潔西卡艾芭持有的股份總價值達1.24億美元（約新台幣35億元）。

美國知名女演員潔西卡艾芭（Jessica Alba）成立近10年的嬰幼兒無毒護膚品牌「Honest Co.」於5日發行IPO（首次公開募股），當日股價即上漲近45%，潔西卡艾芭持有的股份總價值達1.24億美元（約新台幣35億元）。

潔西卡艾芭偕同老公與孩子一家五口週三（5日）到紐約那斯達克證交所敲響鐘聲，以慶祝自己的第4個孩子「Honest Co.」上市。她把Honest比喻成她的第4個小孩，「大家應該要有能信賴的產品，我們做到了」。

「當媽媽是我這輩子最深刻的經驗。我感到一股前所未有的責任感：要為我的家庭建立一個最安全、最可愛、也最健康的環境。」這是被男人幫雜誌評選為全球最性感女神的好萊塢女星潔西卡艾芭當媽之後的信念。

她可能從未想過自己有一天會挽起袖子創業，但在晉升為兩個孩子的媽之後，她卻不得不開始對所有用在寶寶身上的物品斤斤計較—舉凡尿布、童裝、沐浴乳—每樣東西都力求健康無毒。

從性感女神到「誠實」商人

為了學習如何照顧剛出生的寶寶，潔西卡艾芭拜讀了暢銷全美的《身在毒中不知毒（Healthy Child Healthy World）》一書，這才驚覺自己和寶寶平日生活的環境裡，其實充滿著大大小小的「毒」—「地板蠟、窗戶清潔噴霧、洗碗精、浴缸磁磚清潔劑等，家庭清潔用品中常見的化學物質，加起來簡直可以出一本毒物大全。」書中寫道。

於是，潔西卡把書中提到的有毒化學物質通通記下，每次逛超市都一個個拿起來核對，絕不選用任何含有毒物質的嬰幼兒商品。然而這樣的工作持續一陣子之後，潔西卡便感到心灰意冷——「我哪有時間每天花4－5個小時逛超市？」

在現有市場上找不到解答的潔西卡，決定聯合《身在毒中不知毒》的作者克理斯多夫（Christopher Gavigan）與矽谷相當知名的連續創業家布萊恩（Brian Lee），聯手為所有父母打造一個安全、無毒、便利、且一般人都負擔得起的家庭品牌——誠實（The Honest Company）。

一網打盡所有需求的綠色嬰幼兒品牌

每個當過父母的人都知道，新生兒一天內尿布更換的頻率之高，有時平均一天至少要換十次以上，使得媽媽每次逛超市時總得推著半車的尿布去結帳；而為了挑選安全、無毒的商品，父母上超市前還須事先做好功課、到了現場再一一仔細核對標籤。回到家後除了要安撫哭著不停的寶寶，還得面對滿山滿谷毫無趣味可言的白尿布——有沒有能簡化這一切的好答案？

The Honest Company看準此需求，不但致力於提供天然無毒的產品保證，還推出獨特的「月訂閱」制度——只要花30秒留下基本資料，再花3秒鐘點選已經配好的套裝尿布或家庭用品，以後每個月在家裡的尿布用完之前，就會有人自動補一批新尿布送達家門口——讓你不需要出門，所有家庭所需的安全嬰兒用品、沐浴產品、甚至各種洗潔劑，都能在幾分鐘內輕鬆搞定。