中國電子商務法上路，代購業者活不下去...中國觀光客從爆買變「爆滑」，今年春節的日本不一樣了！

春節假期結束，日本的媒體最關心的話題是過去幾年春節在日本引發的爆買現象，是不是真的退燒？銀座高級百貨店松屋，在2015年爆買潮最熱烈的時候，一瓶300萬日圓的紅酒可以賣到缺貨，可是4年後的春節，同樣的百貨公司紅酒平均賣出單價落在5,000日圓到10,000日圓左右。

這幾年，春節訪日中國觀光客的關鍵字，從「爆買」轉成了「爆滑」以及「顏值」，這些變化都要從今年元月中國正式實施的「電商法」開始說起。

根據去年頒布的「中華人民共和國電子商務法」規定，不論是在微信這些社交平台上交易的店家或是代購業者，都被列為「電子商務經營者」，不但要實名辦理工商登記，還需要申請營業許可證並且依法納稅，如果沒有依電子商務法規定辦理，將會被裁罰高額的罰款。這也使得過去靠著人力搬運或是微信聊天，賺取兩地稅金以及價差的個體戶沒有生存空間。

根據日本調查公司的統計，經營往返中國以及日本之間的個人代購業者人數超過40萬人，有些人一個月可以賺到80萬日圓。最剛開始，他們是從中國以觀光的名義到日本掃貨帶回去，現在更多的是住在日本的中國人，憑藉著一支手機，就能夠做生意。這些代購會趁著春節返家前，到高級精品店，開微信視訊與中國買家對話，確定好貨品內容以及價格，買家透過微信支付從中國匯款到代購的帳號裡，等回到中國之後，再聯絡買家取貨。

但是從今年1月開始，這些代購買家忽然之間全不見了。以日本高島屋百貨的大阪店以及新宿店為例，過去春節辦理免稅的退稅金額年年增高，今年卻減少了3成左右。以賣中古愛馬仕包等高級奢侈品為主的中古商店ALLU新宿店，過去有8成的客戶都是來自中國的代購業者，今年1月開始，卻連一組中國客人都沒有出現。

「電商法」造成的影響還不止這些日本百貨店或是中古精品店，就連人氣最旺的藥妝店也是哀聲四起。大阪心斎橋的幾家連鎖藥妝店，現在不但四處都貼出中文的「促銷」、「免稅」海報，甚至還得要找人站在窗邊櫥窗大跳熱舞招攬客人才行。過去中國到日本爆買的熱門日用品，花王的紙尿褲還有小林製藥的退熱貼片，從今年春節的銷售資料上來看，這些曾經被中國客人追捧的「熱門商品」，現在也全都陷入銷售苦戰。

雖然爆買退燒，但是訪日的中國旅客人數不但沒有減少反而增加，過去這群來日本只想掃貨買東西的觀光客，對於日本的風俗民情幾乎沒有興趣。不過今年卻發生了意外的改變，春節爆買轉成了「春節爆滑」。

今年苗場王子度假飯店的中國觀光客人數創下新高紀錄，這群中國客人幾乎都是30～40歲的年輕爸爸媽媽，趁著春節帶著還在唸小學的孩子到日本學滑雪。光是春節期間，苗場滑雪場每天至少要接待80組以上的中國客人，這裡的中文滑雪課程收費並不便宜，每個人上課2個小時的費用大約是24,000日圓，一家3～4個人在日本住一個星期，光是教練上課的費用，每個人就要花掉20萬日圓左右，這筆生意當然讓滑雪場的老闆們賺得眉開眼笑。

另外，隨著社群媒體興起，意外地讓一些不在旅遊書上的景點，開始被挖掘出來，而且是越冷門、越不容易去的地方，就會越多人想盡辦法要衝過去，他們在當地拍照打卡，上傳到微信朋友圈或是抖音。這些景點或是食物都有一個共同點，「顏值」必須要夠高，只有這樣才稱得上潮，從飆高的點讚次數，還能夠滿足小小的虛榮心。這也讓一些擁有高「顏值」，卻地點偏遠、交通不便的自然風景，今年突然成了春節的熱點。

四國今年就意外地擠進了許多中國觀光客，「因為看到米津玄師在NHK紅白演出時的德島大塚國際美術館以及高知市屋台村，覺得好美，就來了。」還在上海念大學的陳紅，邊說邊把影片上傳到抖音。高知市知名的老飯店「高砂旅館」今年的業績也比去年成長了5成，最讓人印象深刻的是過去旅客要不是來自台灣就是香港，今年多了不少來自中國的觀光客。

5年前日本大幅放寬中國觀光客訪日，先是衝進一批跑單幫的代購個體戶，他們不在乎日本的風光人情以及美食，只對如何買東西、賣東西充滿興趣，這也確實刺激了經濟成長。這2、3年來，爆買現象逐漸消退，取而代之的是一群懂得欣賞日本景色的中國觀光客。這一消一長之間，正在傳達一種訊息，讓觀光產業恢復到觀光產業該有的樣子，這或許對於日本的旅遊業來說是一件了不起的好事。

責任編輯：林舫如
核稿編輯：呂宇真