26歲,如果不想為錢工作,人生可能會是什麼樣子?

26歲的黃山料,2年前帶著200萬負債,逃離朝九晚五的工作,拋開失去熱情的生活。1年內,他創立了超高人氣的影音媒體 ──《一件襯衫》,累積超過20萬粉絲,觸及高達 2000 萬華語人口。穿上了「這件襯衫」,他終於找到了「理想生活」。

近期,黃山料更將自己的故事集結成冊,出版了《漂流青年》來鼓舞1990年後出生的年輕人。究竟,他是如何辦到的?

在台北沒朋友 只能把衣服做好

來自金門的黃山料,畢業於實踐大學服裝設計系。2014年,他曾經在「倫敦國際畢業生時裝周」拿下冠軍,談及這段經歷,黃山料分享:「我當初對服裝設計沒有熱忱,只是因為離島保送而進入了這個科系。選擇這條路的好處,是我不必費勁和別人競爭,但這項制度的規則,就是不能退學或放棄,只能讀完。」

(2014年,黃山料在「倫敦國際畢業生時裝周」拿下冠軍/圖:取自 黃山料 臉書)
(2014年,黃山料在「倫敦國際畢業生時裝周」拿下冠軍/圖:取自 黃山料 臉書)

由於不想重考,黃山料毅然決然地踏上了這趟旅程,隻身一人來到台北。他謙虛地分享,「當初因為在台北沒什麼朋友,也不知道自己該做什麼,就只能很目的性地把衣服做好。」儘管在比賽中奪得了冠軍頭銜,但是對他來說,這一切只是為了完成離島保送的遊戲規則而已,台北對他而言毫無歸屬感,仍舊是個冰冷的寄居之地。

服務於設計公司 看不慣「傳統」行銷

頂著冠軍光環畢業後,黃山料得到了來自四面八方的工作機會,他也因此順理成章地進入職場,成為一位朝九晚五的上班族。

他分享,「過去我曾服務於設計公司,下班後我會跑到行銷部去幫忙,我發現,公司把6成的行銷預算全部花在各國舉辦展覽,剩下的4成就拿去做媒體發表會,把錢用在茶水、布置、人力成本上,全都只做實體曝光,完全沒有網路行銷的布局,連社群都沒有經營,我覺得太浪費了,所以後來才想自己來做媒體。」

不願繼續為五斗米折腰,庸庸碌碌地過「上班族」生活,黃山料在進入職場的第11個月提出了辭呈,逃離這份沒有「歸屬感」的工作,義無反顧地奔向他的「創業人生」。

從「清餿水」到「拍電影」 軍旅生活奠定拍片潛能

事實上,黃山料在離開職場前就投入了大量的時間籌備創業,當時他每天都盡可能準時下班,就是為了衝回家準備創業,常常只睡2個小時,就接著白天上班。

但時下透過影音創業的年輕人不計其數,黃山料為何能在這片市場中成為佼佼者?其實,這與他在部隊中「清餿水」的生活有關。

服役期間,他原本是一個每天必須和大家一樣做粗工的基層小兵,清餿水、洗碗盤、倒垃圾,日復一日,漸漸讓他感到無聊發慌。創意人心直口快的個性,使黃山料一度被長官禁假,不願坐以待斃的他,決定以才華進行反抗。

他輾轉透過聯繫,將過往冠軍的經歷投遞到政戰主任面前。很幸運地,黃山料進入了愛才惜才的中央單位,成為政戰主任的愛將 ── 政戰文書兵。在這單位中,他發揮設計師一絲不苟的敬業的精神,只為了不再回到基層當「餿水兵」。

沒想到,在一次會議中,他意外被長官指派「拍攝志願役招募微電影」,雖然當時他根本毫無經驗,但想起過往的餿水生活,只好答應長官的要求。於是,黃山料在軍隊中調度了各種相關人才,組成了一支10人團隊,先後網羅了攝影師、剪接師、燈光師、編劇、演員等人,而他便順水推舟成為了導演兼製片,意外逼出了他人生中第一筆「拍片履歷」。

黃山料回憶,「影音是很有溫度與黏著度的媒介,以實際利益面來看,它比貼文的觸擊率高4倍以上,也比較容易讓人留下深刻的記憶。」軍旅生活最終讓他成為了一個用影音說故事的人,說出了20萬粉絲的品牌 ──《一件襯衫》。

為何稱之《一件襯衫》?

黃山料表示,「當初在命名的時候,覺得若稱它為《× × 傳媒》或《× × 日報》,感覺會變成一種資訊佈達的角色,無形中會給人『由上對下』的感受。我希望它不是一個高高在上的媒體,而是一個能夠給人溫度的清新品牌,是人跟人之間『平行的對談』,因此稱之為《一件襯衫》。」

而另一個命名為《一件襯衫》的私人原因,與黃山料過去在職場中的個人因素有關。他分享,「過去在職場工作時,因為希望能夠給人一個固定印象,所以我每天只穿白色襯衫去上班。」突顯出黃山料早有經營「個人品牌」的意識,成為他日後創業的養分。

特別的是,團隊用心於設計好所有的影片畫面,讓每一位受訪者都穿著「白色襯衫」入鏡,就是為了刻畫出鮮明的品牌形象,讓《一件襯衫》給人清新的感受。

(為了給人固定印象,黃山料每天都穿白色襯衫,突顯出他經營「個人品牌」的意識/圖:取自 黃山料FB粉專)
(為了給人固定印象,黃山料每天都穿白色襯衫,突顯出他經營「個人品牌」的意識/圖:取自 黃山料FB粉專)

只用30歲以下的人才 在「日常風景」挖掘題材

許多人都好奇,《一件襯衫》的題材究竟都是從何而來?關於這點,黃山料一派輕鬆地回答:「從生活周遭來,任何人都有故事,可以建立很多連結。」

《一件襯衫》只錄用30歲以下的人才,超過30歲的履歷直接刪除。

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