發一張照片要價上萬美元，7歲就賺進上億財富...看懂「小孩網紅」如何崛起，跟被打開的潘多拉盒子

別再說輸在了起跑線，現在小孩的戰爭打從娘胎就開始了。

Instagram上，有一對雙胞胎發一張照片就已經喊價五位數（美元）了，儘管他們還只有2歲。

這對雙胞胎名為Taytum＆Oakley，每天通過照片記錄日常生活和有趣經歷，現在已經坐擁220萬粉絲，單篇貼文的價格在15,000美元到25,000美元之間（約合新台幣46萬到77萬左右） 。

Taytum＆Oakley呈現出了孩子最童真美好的一面。他們精緻的面孔，可愛的身姿，面對鏡頭超萌的反應，再配以夢幻場景和優雅濾鏡，秒戳了廣大觀眾的心。

他們的父母也像一台行走的攝影機，時刻捕捉兩個孩子最動人的生活狀態，並且沒事就和粉絲互動，向他們解答育兒問題，逐漸為兩個孩子在兒童領域打造出極具「權威性」的形象。

日復一日，網友的注意力被不斷收割，Taytum＆Oakley也成為廣大父母眼中的「完美孩子生活典範」。

為什麼他們一張照片能賣到十幾萬？

Taytum＆Oakley上述那些迷人的「軟實力」，讓他們既遙遠又真實，他們生活的每一個場景都像發生在身邊，他們呈現的每個樣子都像是自己孩子身上也能實現的樣子。

當Taytum＆Oakley的父母向粉絲展示並推薦兩個孩子的衣服，生活用品，玩具時，一切就在粉絲眼中變得可信度極高。因為他們售賣的不是商品，是一種讓粉絲觸手可及的優越生活景象。

社交網絡放大了他們的生活，流行也變得更加容易，在這個注意力稀缺的時代，只要有注意力，就有商業價值。

因此，他們也擁有了以往難以想像的商品變現能力。

根據互聯網影響者管理公司God and Beauty的創始人Kyle Hjelmeseth所言，以一個兒童網紅每個貼文，要接觸到的每1000個粉絲價格為約100美元計算。擁有50萬名粉絲的孩子每張圖片的收入大約為5,000美元（約合新台幣15萬），而最有影響力的人每個貼文的收入已經到了150,000到187,000美元（約合新台幣462萬到575萬）之間。

而且，美國的千禧一代（25-34歲）現在已經習慣於在Instagram上購物，這自然而然使得Instagram也成為這一代父母選擇購物標準的場所之一，而對於更年輕的Z世代（13-24歲）來說，Instagram更是最受歡迎的社交媒體網絡之一，截至2017年9月，有公司報告稱超過8億用戶中有60％表示他們都會在Instagram上發現新產品。

因此當媒體平台用戶的覆蓋面擴大，這些兒童網紅的粉絲數又不斷上漲時，越有影響力的孩子就越能被品牌方所選擇，將照片賣出等額的價格。

Taytum＆Oakley只是其中小小一員，更多孩子都通過社交媒體達到了前所未有的人氣。這是一群孩子通過互聯網平台掀起的浪潮。

兒童網紅的「暴富」之路

儘管Instagram 2012年起才開始慢慢爆發影響力，但該平台最大的童星雙胞胎Mila＆Emma Stauffer在一兩年內粉絲就從最初的15,000名，今年年底劇增到410萬，這樣猛烈的增長數也看出了整個社交媒體行業正在急劇發展。

根據2016年皮尤研究中心的一項研究，94％的青少年每天使用手機訪問互聯網，71％的青少年使用多個社交媒體平台，他們的注意力在這些平台上面被緊緊抓牢。在美國青少年眼中，YouTube明星甚至比主流名人更受歡迎和有影響力。

今年12月富比士公佈2018年度YouTube收入最高的10位明星榜單，一個叫Ryan的7歲男孩竟霸占榜首，年收入高達2200萬美元（約6.7億新台幣）。

Ryan是一個玩具評論的狂熱愛好者，他4歲就推出了這個欄目。當年他的影片已經擁有近260億的觀眾和1730萬粉絲，Ryan的優勢就在於他給孩子們玩開箱玩具時帶來的極強代入感和驚喜感。

目前Ryan的巨額收入幾乎全來自影片嵌入廣告及贊助商，影片正片前開始播放的廣告收費隨著視頻觀看次數而增長，他在視頻中評論的玩具也全都爆賣.Ryan所在公司的創始人說：「他現在掙的錢已經夠他花100輩子了」。

聽起來似乎很簡單，好像只要你極度熱愛一件事情，就可以把它變成一個百萬美金的冒險旅程。但說複雜，「暴富」之路其實也滿路荊棘。

一般網紅的經濟鏈發展分為三級：一是獲得廣告營收，二是進行網紅孵化，三是擁有自己品牌。

首先在廣告營收上，需要兒童賬號具備長久的影響力，這就需要每個賬戶擁有持續新鮮的內容生產力，這也一直是每個網紅的焦慮之源。網民的目光永遠不會只滿足於日復一日的內容，但新的爆點也並非能時刻出現在網紅生活中，畢竟他們依舊是在生活，不是演一場舞台劇。

作為一個孩子，也很難自己生出源源不斷的創意，更何況互聯網上剽竊成風，因此更需要父母及經紀人等多方支持，以在自己的網紅週期逐漸走向枯竭時，儲備足夠實力開啟第二級的「網紅孵化」之路，這時候可以讓更多新鮮血液產出並重新被網民追捧，同時也就慢慢走向第三級，成立自己的品牌，電商平台，或直接創辦自己的公司，成為一個強大的現代媒體集團。

但很多人，贏在了第一級上，也倒在了第一級上。

部分孩子還會選擇另闢蹊徑，換之以譁眾取寵的姿態出現，用成人化的姿態自黑，調侃，做不符合自己年齡的行為舉止，或被家人用奇葩，惡搞的方式創作內容，以諷刺的反差場景賺取觀眾的眼球，笑點雷點就是他們博出位的手段。

這種獵奇式消費，也能讓他們在這個互聯網時代砸出一些聲浪，但回頭望去，一切就像一出黑色喜劇。

對這些孩子來說，過早在社交媒體上走紅賺錢，真的是一件好事嗎？

網紅低齡化可能是潘多拉魔盒

大部分人對於成就都有一個概念，例如金錢，權利，影響力等。商業化之路的過程裡，父母賺得盆滿缽滿，雖然經濟收入暴漲並不是一件壞事，但對孩子來說，「成就」的概念是模糊的。

他得首先知道他是誰，他喜歡什麼，以及他想成為什麼樣的人。而不是在不懂事的年紀，生活中的自己變成公眾形象被策劃，藏在熠熠閃光的點贊數背後被百萬人的眼光和評價標準控制。

這也造成兒童在社交媒體上的形象完全被「成人意志化」，網民和父母在孩子身上灌輸著成人的想法，讓孩子過著大家想看到的生活，甚至有很多兒童在網絡被浸淫低俗化的色彩。

正如尼爾·波茲曼在《童年的消逝》裡所說：

孩子和大人同時接受同樣的信息，童年與成人的界限也日益模糊。兒童不具備有選擇地駕馭媒介，識別信息的技能，因此他們不知不覺就進入成人領域，失去了作為兒童的「權利」

。 這或許忽略了孩子的自主性，剝奪了他們未來的幸福感。

比起一夜成名，如何通過各種管道接受正確的教育彷彿更加重要。

而從孩子自身來看，被喜歡和寵愛不是一件壞事，但同時高關注度也意味著安全性和隱私性受到影響。

去年11月，Dolan Twins（兩名美國青少年，在YouTube上擁有超過500萬粉絲）試圖在倫敦海德公園和粉絲們即興聚會，由於缺乏人群控制，他們在抵達前被迫取消見面，卻造成了成千上萬的青少年在公園爆發騷亂，其中有幾人被踐踏和受傷。如果Dolan Twins到達現場有意外，臨時發生的危險也將不可控。

而在隱私性上，父母將可能並未經過孩子同意的各類照片放到網上，發出去就意味著這些照片經過傳播發酵，可能會在孩子長大後依然持久存在，孩子長大後看到這些可能會感到羞恥或痛苦。在法國，孩子甚至可以起訴他的父母在Instagram上發布他們的照片。

而且，當他們在網上成為紅人，現實生活中也難免被朋友和同學用不同的眼光看待，這可能讓他們並沒那麼容易與周圍的人如正常關係一樣相互交往。

網紅孩子的家庭生活也難免受到限制。無論是家庭電影之夜，還是去迪士尼樂園聚會，只要孩子的位置被揭示，一條推文就能讓他實地曝光，成為當地粉絲圍觀的焦點。

大部分網紅兒童的父母都陷入想要孩子謙虛純粹，快樂成長，又把他們暴露在數字世界獲取巨額收入同時面臨著網絡風險的矛盾。

不過也有父母盡量用單純的視角去看待這一切：Stella（9歲）和Blaise（7歲）是以時尚為主的Instagram帳戶博主，擁有68,200名粉絲，他們的媽媽Dana Bennett說：

我不會去給他們施加很大的壓力整個過程就像是：這是一個有趣的產品，我們在拍攝一些好玩的照片，這已經很酷了。
他們的宗旨就像是「像成人一樣做事，但像孩子一樣生活」。

Taytum＆Oakley的父母對此也顯得十分坦率：

我有為女兒制定了比在Instagram和YouTube上當社交媒體明星更大的計劃，我覺得他們可能是下一個瑪麗凱特和阿什利。所以我的目標就是讓他們參與大型電影或電視節目，這對我們來說也是他們的夢想。

「如果他們願意的話。」她補充道。

8歲的「假笑男孩」（Gavin Thomas）通過他的特色笑容風靡了全球，有粉絲擔心他過度被聚焦可能會產生太大負面影響。但他本人很樂觀地表示，自己很享受這一切。 Gavin的團隊也確保Gavin對這些事情能感受到樂趣，並讓他的生活「盡可能正常」.Gavin的經紀人稱，「他的夢想就是成為一名YouTuber。」

如此看來，各個家庭因人而異，那就等孩子們長大一點自己決定吧。

但有一點可以確定的是：不管「兒童網紅」的潘多拉魔盒打開是什麼，可以在一個平台上影響幾百萬人，已經是一件足以被稱作「夢想」的事情了。

＊本文由「愛範兒」授權轉載，原文：一張照片賣到17萬，這對2歲小孩是怎麼做到的