躲過隱私權危機、閃過中美貿易戰火...微軟市值超越蘋果和亞馬遜登頂的背後秘密

成立於 1975 年的微軟是 PC 時代最大的贏家，但行動網路普及後，微軟痛苦地轉型，曾一度被外界認為是過氣的科技公司，上個世紀的化石。不過，過去一年微軟股價成長了 30%，市值超過 8,500 億美元，一度超過蘋果和亞馬遜，成為全球最有價值的科技公司，目前全球只有蘋果和微軟兩家公司市值超過 8,500 億美元。長跑 43 年的微軟如何從後 PC 時代的低谷崛起？

2018 年 12 月 1 日，微軟股價收盤時達 8,513 億美元，比蘋果高出 40 億美元，一舉超越後者，成為全球最有價值的公司。被微軟甩在身後的還有亞馬遜、Facebook 和 Google 母公司 Alphabet，曾經最受爭議的科技公司，卻遠離因社群和隱私而起的矽谷風波。

微軟的再度崛起與現任執行長薩蒂亞·納德拉（Satya Nadella）主導的戰略調整有很大的關係，他出任微軟 CEO 後，果斷放棄了大眾消費市場的行動平台和智慧型手機業務，讓微軟回歸企業級技術服務商位置，提出以雲端業務為主導的戰略體系。自 2013 年起到現在 5 年內，微軟股價累計成長了兩倍多。而 2013 年之前的 10 年，微軟股價僅成長 3%。

以雲端服務為核心的企業級服務業務快速成長，是微軟吸引投資者的關鍵因素，2010 年推出企業級雲端服務，2013 年雲端服務成了核心業務，在 Satya Nadella 的全力支持下，微軟雲端服務兩年內市占率飆升到 13%，領頭羊亞馬遜市占率約為 33%。自 2015 年 10 月開始，微軟雲端業務每季營收成長都超過 76%，面對亞馬遜和 Google 的競爭，依然保持高速成長。

更重要的是微軟將雲端服務與軟體服務整合，推出線上版 Office 365，將微軟最賺錢的業務重新推上雲端平台的成長快車道，也讓微軟進入全新的成長週期，也是投資者長期看好微軟的原因。

納德拉也一直積極改變微軟的文化，多次就科技領域備受關注的問題表明態度和立場，要求監管臉部辨識技術應用、人工智慧技術應用需要更負責任的態度等，面對政府審查，微軟一向態度誠懇，既做法律抗爭，也積極配合調查，此舉很大程度避免微軟成為政府部門的目標；同時微軟也越來越開放，多個軟體服務已不再是 Windows 平台獨占，而選擇與更多平台合作。

微軟沒有建立過像 Facebook 這類社群平台，Bing 搜尋服務對 Google 的挑戰也沒有形成真正的威脅；行動網路時代的失敗，讓微軟幸運躲過過去一兩年矽谷科技巨頭面臨的一系列危機。硬體製造業務的式微，也讓微軟更小程度免於美國與中國貿易戰的影響，這些都是讓微軟股價飆紅的外部因素。

How Microsoft Quietly Became the World’s Most Valuable Company

＊本文由「科技新報」授權轉載，原文：超越亞馬遜、蘋果，過氣的微軟如何成為最有價值的科技公司