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「微電影」一詞自去年起從中國紅到台灣,起初的定義中是指片長約數分鐘的劇情短片,而這幾年來因為行動裝置的發展,使得這類劇情短片得以在網路上快速流傳並具爆發性的點擊率。與素人自拍搞笑影片不同的是,這些短片的劇本、演員、燈光、後製配樂等製作還是需要專業團隊來完成,製作成本不低於一般電視上播出的戲劇作品,只是與一秒鐘以十萬上下的電視廣告相比,網路媒體的購買成本較低、渲染力強、即時話題性高又沒有置入性行銷法規的限制,因此吸引許多廣告商將資金投入到這個日漸重要的一個螢幕上,並且大肆行銷這個術語-「微電影」。
自此,微電影在網友們的心中便與「大長篇的廣告」劃上等號了,廣告商也開始找來偶像劇製作團隊與當紅藝人來為自己的微電影做宣傳,也將微電影分段分結局,甚至是從網路反攻回電視媒體播出。
然而在各大媒體強力行銷「微電影」之下,在加上先前的微博、微整型、微革命、乃至於最近強打的微信等,讓網友對「微」這個字產生奇妙的情感。其一是因為這個字容易讓人聯想到中國網路文化(犀利、小資、xx哥、xx姐也都是從中國來的),其二是在強力宣傳下讓人有種「這年頭什麼都要微一下就是了!!」的錯覺。
網路論壇與社群網站上開始針對「微」作創意,造詞造句只是基本,如搭訕失敗叫微戀愛、茶飲是種微咖啡、課堂考試是微段考、上班族的午休是微罷工等等族繁不及備載,而也有人製作影片來吐槽一下這個微文化的現象。
「微」一詞是繼「宅」之後最重要的頭文字,與「宅」相同都帶有戲謔自娛的貶意,不過應用層面卻更廣,可以想見公關公司正在利用這股「微」文化發想新一波的宣傳行銷案。而鄉民們在這波「微」文化中則是扮演重要的集體創作者(如先前的KUSO六格圖),之後還會激發出什麼樣搞笑的創作呢?讓我們拭目以待。
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2011年十大扣人心弦的微電影
台灣最具影響力的論壇PTT出身,連續三次被選為第一名人;大學時代為數個品牌擔任網路行銷顧問,是行銷媒體人欲瞭解網路生態的最快管道。在BBS經營Z9版整理網路摘要每日數萬人瀏覽,熟稔鄉民生態。
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