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國家之間緊張的局勢給企業出了難題。由於日本推進「釣魚台」(日本稱「尖閣諸島」)「國有化」,導致中日關係惡化。在中國這個巨大的市場上,消費者對「日貨」開始抵制。由於問題涉及 「領土」問題,解決起來絕非易事。
然而,「Hello Kitty」卻未受到影響。在中國頻繁爆發反日遊行的時期,三麗鷗的商店卻安然無恙。在日本人到訪的一個中國家庭,孩子甚至與日本人一同唱起了「哆啦A夢之歌」。
三麗鷗的公司Hello Kitty:「可愛」的代名詞,Lady Gaga也是其粉絲
從幾年前開始,三麗鷗把經營的重點轉向了授權業務,以收取授權費的方式,允許其他企業在服裝等商品上使用Hello Kitty的圖案。合作商品如今大大增加,客戶從5年多之前的數百家增加到了現在的2000家以上。
2012年,銷售額成長最大的是北美市場。在通路巨頭沃爾瑪開始銷售服裝產品。前面提到的與KISS的聯合製作的Hello Kitty也是強化北美市場的舉措之一。在Lady Gaga、瑪麗亞·凱莉、艾薇兒等極具影響力的明星之中,不乏Hello Kitty粉絲。如今,三麗鷗還準備開拓中南美等新興市場國家。在2014年,該公司還將通過向中國企業授權的方式,在浙江省興建一座主題公園。
進軍海外年份:1976年(美國)
價格:11.99美元(美國,圖中商品一隻單價)
提供授權的國家及地區:109個
日本推出的很多玩具在世界範圍都受得到了喜愛。其代表自然是TAKARA TOMY和孩之寶合作於1984年在美國推出後一炮而紅的變形金剛。這種能夠讓汽車和動物變為機器人的玩具在全世界的累計銷量已經達到了5億個。
TAKARA TOMY執行董事池田哲也自豪地說:「變形金剛具有仿冒品無法達到的完成度。」。無需拆散或是添加部件,就能夠使汽車和動物變形為機器人。開發過程需要精密的設計能力和高超的創造性。
日本企業這種高超的技術實力在模型領域更是享譽世界。總部位於靜岡縣的田宮推出的模型就得到了全球模型愛好者的青睞,戰車等模型在歐洲深受歡迎。
還有些日本玩具的精巧程度甚至超越了玩具的範疇。上世紀80年代,以製作人偶和模型而著稱的海洋堂接受美國自然歷史博物館的委託,製作了雷龍的復原生態模型,成為了當時的一大話題。現在,該公司還在為大英博物館的館內商店製作埃及出土文物的人偶模型,深受參觀者的喜愛。
日本的玩具抓住了海外孩子的心。等他們長大以後,或許也會繼續這份對於日本的好感。(未完待續,記者:佐藤 央明、伊藤 正倫、廣岡 延隆、白壁 達久、飯山 辰之介,《日經商務週刊》)
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