你以為只有年輕人才玩短視頻嗎?在我們不知道的地方,爺爺奶奶們正在大舉進軍短視頻,甚至已經收穫千萬點讚,堪稱中老年網紅。

9月11日,一向主打年輕人娛樂的愛奇藝,悄然上線了一款面向中老年人群的短視頻「錦視」。繼直播之後,中老年市場終於再次引起關注。

是成功吃到第一個螃蟹,還是在藍海還未到來之前,沉入死海?愛奇藝並不知道。不過,對於短視頻行業而言,新平台要想彎道超車,似乎都不約而同地選擇了差異化打法。

01 中老年短視頻來了

你以為中老年人玩手機只會打電話,轉發養生文章嗎?No no no!

當台灣還在瘋長輩圖,中國爺奶已經自拍影片創千萬點閱...連愛奇藝都推新App搶賺的銀髮商機

君不見抖音、快手上,眾位中老年網紅的活躍——能說會道講養生的80歲奶奶,優雅紳士精神矍鑠的爺爺,以及古靈精怪的淘氣老人,他們之中甚至有人收穫了千萬點讚,可見其人氣之高。

而最近,一款面向中老年用戶群的短視頻產品——愛奇藝錦視,在蘋果商城悄然上線了。

視頻標題的字體比其他app要大上幾號,不止如此,在送花、收藏、分享等基礎操作上,錦視還加入了聽視頻這一功能,可將播放視頻直接轉為音頻,視力不好的老年人也能愉快使用。雖為豎屏短視頻,但內容卻多是橫屏,契合這一年齡段的用戶觀影習慣。

更有意思的是,目前上線的錦視顯然是作為一個短視頻服務平台打造的。平台裡精選的科學養生知識,歷史文化解說、書法舞蹈等內容不少,但卻忽略或者說刻意放棄了app內的社交板塊設置。

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甚至如今平台上的視頻內容幾乎都是平台精選的入駐帳號,用戶只能選擇收藏和關注相關帳號,卻無法分享自己的短視頻故事,因為根本就沒有「上傳視頻」這一選項。

當然,不少平台早期只是進行了內容的填充,並沒有提供用戶上傳內容的入口。但愛奇藝這款短視頻產品接下來是否仍重視「觀看」而不是「分享」,有待接下來的動作。

如此極簡風格倒也契合大多數中老年的使用習慣,畢竟功能太多容易混淆。只是,沒有互動模式如何黏住用戶?變現又如何實現?愛奇藝做出這樣一款短視頻產品,真的純粹是為中老年人服務,成為他們生活的調味劑嗎?或許,平台有著自己的考量。

02 被忽略的“銀髮市場”

在抖音、快手、微視等各大短視頻平台,搶奪年輕用戶群體之時,愛奇藝選擇了另闢蹊徑,出台這麼一款「老年殺」產品,顯然有獨到的佈局。

實際上,中老年市場有著巨大的消費挖掘潛力,目前是一塊尚未有「短視頻」開耕的荒地。當前,國內中老年群體的日益壯大,有閒有錢正是他們身上的代名詞,這一點可以從一直熱鬧的「保健品市場」窺見一二。

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根據中國互聯網絡信息中心發布的數據:從2000年到2017年6月,50歲以上的網民群體呈擴大趨勢。

數據還顯示,到2017年,50歲以上網民群體在網民中所佔比例達到10.6%,越來越多的中老年人融入了互聯網之中。此外,智能手機已經是中老年人接入互聯網的最主要端口,其中,有59.3%的中老年人會使用手機看視頻。

對比年輕人,中老年人並不乏消費能力及消費慾望。在願意為健康買單的同時,中老年人開始有著越來越多的心靈上消費需求。

隨著城市生活進程的加快,生活清閒的中老年人往往缺乏心靈上的慰藉。除了現實的中老年活動社區,虛擬的活動社區也在中老年群體中盛行開來——QQ及微信群、貼吧……各大網絡站點充斥著他們的身影。

顯然,互聯網銀髮經濟已經開始被注意到,從各大廣場舞APP,到友瓣、花鏡等直播軟件,層出不窮的互聯網產品,已經驗證了市場的消費挖掘潛能。

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實際上,主打輕、快、內容集中的短視頻,一向被認為更適用於活力十足的年輕人,與反應下降、強調「慢」生活的中老年人,調性上似乎有所相斥,因此鮮有開發者青睞。

然而,這片市場的短視頻需求是顯而易見的。在微信上,總能見到轉發短視頻的七大姑八大姨,但總的來說,中老年人中意的視頻,有著不同的調性。

火山、西瓜等視頻平台比較受中老年群體歡迎,其調性正迎合了中老年人群體的特性:愛國、養生、搞笑、簡單、樸實……除了豐富中老年人休閒生活外,這些視頻特性也貼合了這一群體的社交需求,逐漸形成了特定的中老年人社交社群的一個常用品。

從推薦的短視頻內容來看,顯然錦視正在往這個方向上靠攏。但或許是出於變現的考慮,錦視目前只上線了ios版本,重點篩選城市用戶。

隨著國內的老齡化進一步到來,銀髮市場勢必將迎來有更大的開發空間。雖然已經先發制人,但錦視能在短視頻賽道上殺出一片藍海嗎?

03 藍海還是死海

仔細算起來,錦視已經是今年以來愛奇藝推出的第三款短視頻了。 在它之前,已經有納逗、吃鯨兩款短視頻先後上線,不過受眾人群明顯是面對更加時尚的年輕人。

與其名字一般,納逗主打趣味性,雖然主界面風格更類似與西瓜視頻,但從內容來看,更偏向於傳統視頻網站形式,內容下面會關聯更多相關視頻。而其「最全視頻」也表明了平台不僅擁有網紅短視頻,還囊括了當下最熱劇集等話題視頻。無論是要看劇吐槽、追星打call,還是追趕潮流,口味各異的年輕人似乎都能從這裡找到想要的內容。

作為中國首個反應類短視頻應用,吃鯨的主要玩法是記錄用戶觀看某個視頻的反應和評論,平台為此用戶提供了各類短視頻,以便用戶直接參與反應拍攝。此外,吃鯨還並設立話題廣場,推出各類短視頻話題活動,以趣味互動性收割用戶。

前者主打全視頻,後者主打垂直類反應視頻,再加上面向中老年人的錦視,愛奇藝在不斷完善短視頻類型,主打差異化玩法,並試圖將全年齡層用戶攬入懷中。

只是這樣的打法真能助愛奇藝殺出擁擠的賽道嗎?以吃鯨和錦視兩款短視頻產品的反響來看,似乎並不容易。

吃鯨這類反應類視頻需要面部或者肢體的反應,對於部分內斂靦腆的中國人而言並不算容易,這也是反應類視頻不受關注的原因之一。

太過垂直的定位在抖音、快手等巨頭的擠壓下,吃鯨似乎沒能激起太大的水花,上線6個月以來,APP收到的評論也只有短短23條。

而想挖掘藍海市場的錦視相比吃鯨似乎要好上那麼一些,上線3天,在應用商店已經有了18條評論。作為中老年產品,評論人數較少也在情理之中,畢竟用戶們對於手機鍵盤的使用並不如短視頻那麼簡單直接,前來評論的多是為父母安裝應用的年輕人。

App口碑不錯,評論也相對認真,或許錦視在前期優質內容的把關將會成為用戶黏性的保障。而且,錦視的功能還未開發完全,在變現和社交等方面的玩法有著更多空間,一旦真正打開中老年市場,或將引領一陣垂直風潮。

但也有業內人士持不同的意見,短視頻資深從業人員小C就告訴我:「錦視切入的領域太過於垂直,也意味著群體很小,想要突圍也顯得更難。」不僅如此,隨著抖音、快手等平台的用戶群體都在逐漸擴大,不少中老年人也會使用抖音、快手,他們不一定需要一個專門的平台。

錦視的出現是真正挖掘出短視頻在中老年人群的潛力,還是在藍海還未到來之前沉入死海,只能交給時間來決定了。但有一點是肯定的,每個平台都想再做出一個爆款,但誰能押得對寶,關鍵還在於下一陣風會吹向何處。

※本文獲「微信上的中國」授權轉載,原文:爸媽也玩抖音?【愛奇藝】推出以中老年銀髮族為目標的短視頻產品,行得通嗎?