7月分中國四大城市京滬廣深及部分城市房租平均漲幅超過20%,租金占人們所得一半以上,加上非洲豬瘟橫行,8月初以來豬肉漲價超過8%,蔬菜、汽油等物價都漲了,就是薪水難漲,造成普通上班族消費降級的現象出現。

英國《BBC》近日發表一篇文章標題為「人民幣貶值、樓價高漲:消費降級中產失去的優質生活」,敘述曼哈頓金融菁英嚴凱瑞回中國一線城市,擔任中國國有投資機構的主管,卻發現項目不好談,他本人的花錢也留一手,生活上從講究變成將就,以前非CK衣服不買,但最近,他這樣的白領菁英都看上了廉價商品銷售平臺-拼多多。

陸股人民幣重挫,開啟省錢大作戰

嚴凱瑞只是中產階級消費降級的一個縮影,隨著美中貿易戰可能拖延更久,致使出口降速、陸股重挫、人民幣重貶,再加上外資紛落跑掀起關廠裁員潮,P2P平臺倒閉使300億人民幣存款蒸發,都在拖累經濟下行,使得上班族擔心沒工作或被減薪,開始省錢大作戰:儘量減少外食,在家煮飯煮菜;豬肉貴,就不吃豬肉火鍋,改吃肉燥泡麵;不吃飯店大餐,改吃醬菜配白飯。

在這波消費降級的背景下,吹起了「平民」美食風,廉價醬菜涪陵榨菜上半年大賺,淨利較去年同期大增約8成。上半年的康師傅方便麵淨利更猛增約9成,北京產的平價酒紅星二鍋頭燒酒,超過了昂貴的貴州茅臺和四川五糧液,淨利暴增約一倍。

廉價的醬菜、方便麵、便宜的二鍋頭燒酒銷售長紅,這說明了一般民眾消費降級。

然而,黨媒硬要說消費升級了,《美國之音》報導,中國黨媒最近發一篇「消費升級」的假新聞。新華社日前發文,稱在當下中國社會,榨菜二鍋頭熱銷不是消費降級而是升級,報導還引述浙江大學教授馮鋼的話說,這是「消費理念的提升」。

不過,這則報導被設在香港的鳳凰衛視打臉說,浙江大學教授馮鋼證實「自己並沒有接受新華社的採訪」。

新華社的報導引述數位專家學者和普通消費者的話,包括中國商業聯合會副會長王耀、4位官員、2位教授以及一位普通消費者「媒體工作的蘇小姐」在內,來支持消費水準沒有下降。

消費降級時代,別去商場跟夜店

可是,新華的報導只有援引了浙江大學馮鋼教授的一段話:「事實上,榨菜、二鍋頭等物美價廉的商品受到青睞,實質也可能是消費理念提升的表現,消費決定變得更加冷靜實惠了。消費升級是向上趨勢,向下好省」,其他官員和教授都沒有談話被刊出。

既然消費升級的新聞造假,那麼,來看看主流意見消費降級的現況,《紐約時報》近日報導指出,部落客麻寧8月中旬一篇題為《這屆年輕人,做好過苦日子的準備吧》,結果在社群媒體平臺上收到了超過30萬條評論。她建議年輕人不要再去商場和夜店了。

麻寧寫道,「消費降級時代,隨之轟然而來。」陳思琦收到了這些資訊。30歲的她在北京當會計,最近她在拼多多上買了一個垃圾桶,發跡於農村的拼多多是有名的社交軟體,專門賣非常低價的商品或是山寨假貨,現在成為都市上班族熱愛的網站。

城市房租大漲,已占房客收入一半

陳思琦的每月稅後收入約為1400美元(4.2萬台幣),但其中近一半都用於繳納一居室公寓的房租,這是一線城市普遍現象,很多一線城市租戶在豆瓣、知乎論壇上都表示,他們需要支付的房租已經到達了月收入的50%以上,這比重高於臺北大安區的45%租金占比,更是超過國際上30%的平均水準。

租金飆漲不僅排擠其他商品消費,也會帶動物價上漲,BBC報導引述中信證券明明研究團隊的報告指出,房租上漲不僅從消費者物價指數(CPI)構成上推高通脹,根據成本傳遞效應,房租價格增加了居民生活成本,房租價格上升將推高工人的工資要求,企業在維持一定利潤率的基礎上會將用工成本向下游以及終端消費轉嫁,從而推動物價上漲。」

實際上,非洲豬瘟爆發後,自7月中旬以來,豬肉的批發價格大漲了17%;洪水和颱風折損農作物,導致蔬菜價格大漲21%,已經推升一般家庭的伙食費了。

※本文獲傳媒授權轉載,原文:中國租金狂漲、薪水難漲 中產階級消費降級

延伸閱讀:

貿易戰若持續延燒 在中國港商可能倒一半...

工業用地漲過住宅怪現象 傳產老闆怒:有錢放定存就好幹嘛拚經濟

《延禧攻略》職場版?老闆「十幾年老兄弟」被新人抹黑幹掉...