耐吉廣告惹議 消費者燒鞋抵制

全球運動用品龍頭耐吉（Nike）請來職業美式足球（NFL）四分衛卡佩尼克（Colin Kaepernick）代言，但這位球員正是2年前國歌跪地事件的爭議人物，此舉引發軒然大波，有激進愛國者怒燒耐吉球鞋，消費者呼籲抵制該品牌。

自2011年起便贊助前舊金山49人隊四分衛卡佩尼克的耐吉，周一宣布請他擔任經典標語「Just Do　It」30周年廣告活動代言人。

卡佩尼克在「跪國歌」風波後被NFL排擠，與舊金山49人解約後迄今仍無球隊與他簽約，耐吉廣告以此幫他設計形象標語：「懷抱信念，即便那意味要犧牲一切。」（Believe in something. Even if it means sacrificing everything.）

2016年卡佩尼克在開賽前演奏國歌時，做出單膝下跪舉動，抗議警方開槍濫射手無寸鐵的非裔美國人，招致川普總統與保守派抨擊他對國家不敬。

耐吉甘冒政治不正確風險選卡佩尼克代言，在消息發布後引發激烈反彈。消費者開始呼籲抵制耐吉產品；推特等社群媒體上，則出現網友焚燒耐吉球鞋，或怒剪球衣上耐吉商標的影片。

但仍有不少人表態力挺耐吉和卡佩尼克，包括美國網球天后小威廉絲及NBA球星詹姆斯（LeBron James）、杜蘭特（Kevin Durant）等。儘管如此，耐吉股價還是受此衝擊重摔，周二跌幅超過3％，但今年迄今保有27％漲幅。

請卡佩尼克代言雖讓耐吉身陷政治風暴，但這家運動用品巨頭，或許正想藉此宣傳手法強化品牌認同，行銷專家預期耐吉的如意算盤終將成功。

戰略諮詢公司Vivaldi的執行長喬幸斯瑟勒（Erich Joachimsthaler）表示：「這正中耐吉下懷，展現他們桀傲不馴及反叛的態度，在此情況有助強化品牌形象。」

※本文獲中時電子報(工商時報)授權，原文