如果你要去買一支手錶,你會為因為它提供了哪些功能而下單?

8 月 2 日,蘋果成為美國首家市值破兆的公司。不過在今年 2 月,蘋果其實已經成為世界上最大的手錶廠商。

而以瑞士手錶為代表的傳統鐘錶製造業,正在改變他們老派的作風,應對來自智能硬件產業的衝擊。

蘋果靠Apple Watch成為全球最大手錶廠...跨界對手入侵,看這些老牌手錶廠商如何應對轉型

蘋果已是全球最大的手錶廠

數據分析公司 Canalys 的數據顯示,蘋果在去年共銷售 1800 萬個 Apple Watch,成為全球最受歡迎的智能手錶。

2017 年 Q4,Apple Watch 的出貨量已經比瑞士主流鐘錶品牌出貨量的總和還要多。可以說,蘋果的手錶銷量,已經打敗了瑞士的手錶產業。

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在今年最新一季蘋果財報中,Apple Watch 與 AirPods、HomePod、Beats,以及其他聯名設備的銷量歸到「其他產品」這個部分。 「其他產品」這部分的營收約為 37.4 億美元,同比增長 37%。已然是蘋果新的營收增長極。

這一季的財報依然沒有公佈 Apple Watch 的具體銷售量,但蘋果在財報電話會議中表示:

Apple Watch 和 AirPods 的營收較去年增長 60%,穿戴式產品在過去的四個季度裡,已經帶來了 100 億美元的營收。其中 Apple Watch 在上一個季度的增長率達到 40% 左右。

Apple Watch 依然是一個 iPhone 配件,但相對於全球超過 7 億的 iPhone 用戶,如今的出貨量還有很大的潛力。而去年發布的 Apple Watch 3,因為加入了蜂窩網絡等新功能,讓其成為一個更好用的……iPhone 配件。

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鍍金錶殼反射出土豪的光澤。

最初蘋果對 Apple Watch 定位是高端奢侈品,推出了愛馬仕錶帶、18K 鍍金錶殼這些版本。同時還在日本東京、法國巴黎、英國倫敦等高端百貨公司內,專門設立了只賣 Apple Watch 的專櫃。

不過從去年開始,Apple Watch 開始調整定位,主打健康和運動等領域。這些更加切合普羅大眾需求的功能,相比愛馬仕真皮錶帶和鑲金錶殼,明顯有著更多受眾。

因此,之前那些設立在高端百貨公司的 Apple Watch 專櫃,從 2017 年 1 月就開始關閉,最後一個也在今年 4 月從日本東京伊勢丹百貨撤走。

即將到來的 9 月蘋果秋季發布會上,新的 Apple Watch 也收到不少的關注。有傳聞,今年新發布的 Apple Watch 預計會有這些改變:

更窄的邊框,更大的屏幕,更少的物理按鍵,更多的健康特性

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新 Apple Watch 模擬圖。 (來源.9to5Mac)

傳統手錶製造業正遭受雙重衝擊

如果現在的年輕人要去買一個手錶,除了機械手錶、石英手錶,還多了一項智能手錶的選擇。 Canalys 發布的 2018 年 Q1 可穿戴設備市場報告中顯示:

2018 年 Q1 可穿戴設備的出貨量達到 2050 萬個,同比增長 35%;智能手錶佔 Q1 可穿戴市場出貨量的 43%,佔整體收入的八成。

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蘋果和小米分別佔據 18% 的市場份額,但小米手環的售價遠低於 Apple Watch,因此小米的整體銷售額不及蘋果。緊隨其後的是 Fitbit、佳明和華為,市場份額佔比分別為 11%、6% 和 7%。

7 月底,世界最大的手錶集團 Swatch 宣布,他們從 2019 年起,不再參與世界名表展 Baselworld。

Baselworld 被稱為「珠寶鐘錶界的奧斯卡」,始於 1917 年的巴塞爾鐘錶展,經過 101 年的積累和演變,已經是全球珠寶鐘錶行業規模最大的展會。通常只有被業界認可的知名品牌才能夠進場參展,參展的費用也十分高昂。

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(來源.Baselworld)

Swatch 集團旗下擁有浪琴(Longines)、天梭(Tissot)、 歐米茄(Omega)等 18 個我們熟悉的腕錶品牌,產品線覆蓋平民入門到高端奢侈多種層級。這次宣布「退群」,主要是因為龐大的展會開支,並沒有給 Swatch 帶來足夠的回報。地主家也是沒有餘糧的。

對此,Swatch 的負責人耿直地表示,隨著數字化的普及,傳統鐘錶展已經沒有實際意義。

Swtach 退出巴塞爾鐘錶展(Baselworld),是傳統腕錶製造業受到智能製造業衝擊的一個表現。讓這些品牌開始考慮將預算花在刀刃上了。

Swatch 集團算得上是傳統腕錶製造業轉型的成功代表,不僅開始探索電商,也開始進入智能手錶領域。

早些年,腕錶品牌參加展會主要是為了發布新產品,一方面宣傳新品,另一方面則是聚集分銷商進行訂貨。雖然奢侈品更注重購買時的體驗和服務,但隨著互聯網的發展,線上渠道開始受到品牌商的重視。

相比每年砸 ​​5000 萬瑞士法郎(約合 5029.5 萬美元)在投入產出比較低的展會上,Swatch 已經將營銷和銷售渠道向線上轉移。

去年 12 月,Swatch 旗下的浪琴手錶,在天貓品牌日通過直播的形式發布了兩款腕錶。今年 3 月,浪琴手錶還採用了「即秀即買」的發布形式,消費者可以一邊看發布會直播,一邊下單購買。

老派紳士的追趕

傳統手錶製造業一方面在努力轉型追趕時尚領域的數字化業務,另一方面也在向智能硬件的領域拓展。

如果說電腦、手機是如今電子信息時代的典型代表,那麼機械表算得上是機械產業時代的巔峰之作。世界上第一批機械表於 1300 年誕生在歐洲,但它們在經過了 250 年後變成一個便攜的設備。

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陀飛輪。

其中陀飛輪、萬年曆、三問是機械表製造工藝的巔峰。陀飛輪是指由大量細小零件組成的擒縱調速系統,百達翡麗的 5016 甚至擁有 506 個零件。

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Swatch 旗下寶璣(Breguet)腕錶,擁有陀飛輪加萬年曆。

萬年曆不難理解,是通過對齒輪、凸輪和槓桿這些機械精妙組合,讓腕錶能夠識別大小月、平年閏年,具有現實日曆的功能。

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三問,指機械表能夠發出三種不同的打簧響聲,讓人們聽聲就能分辨出「時、刻、分」 的報時,是聲學與動力學相結合的成果。

「全手工打造」「歐洲匠人製作」,依然是不少奢侈品腕錶宣傳的重點,但不得不承認,3D 打印機器、組裝機器人已經開始接替人工,加入生產流水線。

如今,3D 打印已經能夠打印出陀飛輪。百達翡麗的開發負責人 Philip Barat 表示,3D 技術讓他們製造 2014 款的 Grandmaster Chime 週年紀念腕錶成為可能,這款手錶擁有 1366 個零件。

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被稱為 Swatch 顛覆之作的腕錶 Sistem51,就是由機器流水線組裝完成的。也因為機器替代了人工成本,成本得以大幅降低,成為入門級的機械表。

去年 3 月,Swatch 宣布,他們正在開發一個新的智能手錶操作系統。 Swatch 第一批搭載操作系統的智能手錶預期將於今年年底推出,用於旗下的天梭手錶。同時,他們還宣布會與第三方共享這個操作系統。

世界上最大的傳統鐘錶製造商,所開發出的智能手錶系統「Swiss OS」,是否能夠與蘋果的 watchOS 4、Google 的 Wear OS 相匹敵呢?且等年底他們的第一個智能手錶推出。

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搭載 Google wear OS 的手錶不少,但沒幾個能打。

不過,今年秋季,除了蘋果會發布新的智能手錶,爆料大神 Evan Blass 曾在 Twitter 上預測,Google 在今年秋季也會推出名為 Pixel Watch 的智能手錶。

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在 2015 年的時候, Swatch CEO Nick Hayek 還表示:

Apple Watch 其實只是一件有趣的玩具,根本談不上是一件革命性產品。

他曾提及 Apple Watch 耗電嚴重,也嘲諷蘋果會收集用戶的健康數據。不過現在看來,Swatch 也在努力擺脫機械時代的桎梏,讓自己的產品追趕智能時代。

當搭載智能係統的電子零件,開始替代精密的機械零件,瑞士傳統鐘錶製造業也會繼續調整大眾消費品和奢侈品的界限。不過可以肯定的是,代表機械手錶頂尖工藝的手工陀飛輪,會繼續成為收藏家、博物館的藏品。

*本文由「愛範兒」授權轉載,原文:蘋果衝擊瑞士製表業,世界上最大的腕錶廠也在轉型