曾經不止一次問過我的朋友們:「你日常最常用的修圖軟體是什麼?」

「美圖秀秀啊。」——他們總是不假思索地回應著。

辦狂歡節、設主題體驗館...美圖秀秀和億萬用戶「線下相見」,打造自己的社群生態圈

其實即便是對於「鋼鐵直男」的我們來說,儘管我們平常並不擅長於自拍,但美圖秀秀依然會是我們經常用來快速處理圖片的一款後期軟體;而對於熱愛自拍的女生們來講,其實除了美圖秀秀以外,她們的手機裡還可能擁有更多的「美圖系」軟體。

近年來,美圖以「美」為核心推出了一系列的 APP 組成矩陣,比如像我們熟知的美顏相機、美妝相機、美拍、潮自拍以及在海外市場聞名的 BeautyPlus 等等。另外在「美」和「科技」相結合的催化下,美圖的智能硬體業務——美圖手機也保持了快速增長的勢頭,為美圖這個品牌帶來了更多層次的詮釋。

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而在經過十年發展後的美圖秀秀,在今年 5 月初正式進行了品牌升級,不但發布了全新改版的品牌 Logo,同時還推出了主打圖片社交功能的「美圖社交圈」。換言之,美圖秀秀這款 APP 已經從傳統的圖片處理工具,而是升級為承載用戶交流與分享功能的「社群」了。

各種公開資料顯示,美圖已經聚集了全球海量用戶。但是此前,美圖用戶似乎還是「各美其美」,用戶間的關係鏈沒有建立。而在美圖未來的戰略裡,「美和社交」將是未來的發展方向。

美圖的「社交」如何落地?也許這個任務,交給了「變身節」。

美圖舉辦「變身節」,和億萬用戶「線下相見」

就在剛過去的 7 月 20 日至7 月 22 日,美圖在上海世博創意秀場舉辦了一場「美圖變身節」活動。

在活動現場裡,美圖設立了14 個體驗場館和13 道互動關卡,包括美圖秀秀修片暗房、BeautyCam 流星夢境館、MT Family 情報局、潮時空星球、美拍趣味釋放館、SuperELLE 風格片場等多個不同主題的體驗館。

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從場館的裝飾風格看,在「美圖變身節」的整個場館裡,幾乎每一處場景都經過了精心設計。無論是「甜美風」還是「鹽值風」都有對應的體驗區,以滿足遊館達人們的多種拍照需求。

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創新科技和傳統文化本是兩種完全不相關的元素,但近年來在科技公司和文化企業的聯名推動下,越來越多的科技新品也融合了富有中國風或歐式風格的傳統元素,以形成一種獨特的設計風格。

比如說,這一次美圖與故宮宮廷文化聯合打造的故宮宮廷文化館,以「本宮變美不止一 Young」作為主題,佈置了大量宮廷場景。從花鳥宮牆,到娘娘寶座,都是達人們駐足自拍的地方。

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而在展位上,美圖則擺放了眾多故宮宮廷文化和美圖定制聯合打造的新品,通過古代宮廷之美與現代潮流文化的碰撞結合,吸引了眾多遊客的眼球。

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實際上,除了佈景以外,在「美圖變身節」中,美圖也加入了不少「黑科技」元素和互動環節。希望讓用戶打破一成不變的日常,發現更美的另一面。

而在這環節裡,他們用上了智能手機和不少頗有意思的智能硬體。

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美圖 T9 影像科技館,主打美圖 T9 內置的「一鍵美型」功能。正如我們之前在評測中所介紹,T9 會運用骨骼識別技術智能調整身材比例,遊客可以體驗拍照時身材實時變高、變瘦等奇妙效果。

而在美圖美妝展區裡,美圖放置了多台皮膚測試儀。儀器能現場通過 AI 人工智能算法,來檢測用戶的皮膚狀態信息,並為其提供具有針對性的膚質改善方案。

除了在美妝相機館使用「美圖魔鏡」來現場體驗「虛擬試妝」功能以外,互動現場還有專業化妝師為素人用戶化妝「變身」,讓大家來發現更美的另一面。

提到美圖舉辦變身節的意義,美圖公司CEO 吳欣鴻表示:「美圖的產品矩陣構建了一個大平台,這讓十幾億美圖用戶因為夢想而聚合在一起,而變身節第一次讓他們可以近距離彼此溝通。」

其實在美圖變身節的現場,我們確實可以看到非常多年輕人慕名而來參與。他們衣著新潮,同時也喜歡自拍,在活動的多個體驗館中,我們都可以見到他們「打卡」的身影。

據悉,在本次活動當中其實有不少網友是第一次見面的。他們平時都只活躍在各個線上社交平台上,未曾見過對方的陣容。而藉助此次變身節,他們也成功地進行了一次「線下會面」。

可以看出,代表著新興文化走向的年輕群體,是美圖讓社交「落地」的生力軍。

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作為美圖正在推進「美和社交」戰略的重要舉措,美圖舉辦變身節的意義可以說是把美圖社交圈的特性延伸到線下當中,讓美圖社交圈當中的活躍用戶們可以在線下進行更直接的交流互動,找到更多有著同樣愛好的同道中人。

美圖「變身」後的思考

與國外的Instagram 和Pinterest 相比,國內的圖片社交平台一直都處於比較小眾的狀態,而如今面對消費群體日益激增的圖片社交分享需求,美圖果斷把美圖秀秀社群化,打造「美圖社交圈」高品質圖片社群,旨在成為圖片社交類的領先應用。

而美圖這一舉措的底氣,是美圖坐擁的龐大用戶群體。

早在今年 5 月的「美圖10週年」派對上,吳欣鴻曾表示:美圖社交圈對於美圖來說只是一種「增量」的工作。

簡單來講,美圖的社交圈,就是在原來就愛好使用美圖秀秀來美化圖片的用戶基礎上,為他們提供一個環境乾淨、顏值高的社群平台,來分享高質量的照片,從而形成一個以「美」為出發點的圖片社交平台。

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在社交圈當中,對於用戶來說,美圖的社交圈就是就跟找到了「同道中人」一樣,互相分享和交流對「美好事物」的認識,促進對「美」的追求。

而在這個社群當中,所聚合的都會是製作高質量美圖的用戶。增加社交平台功能,不但能夠提升軟體交互體驗,而且在吸引新用戶和提高用戶粘性上都會有更好的效果。

根據美圖公司發布的數據顯示,截至 2018 年 2 月,美圖旗下全部應用月活躍用戶約達 4.547 億,美圖秀秀的 MAU 在 2017 年增長 14.8%。在這其中,61% 用戶為 18 至 30 歲,以年輕用戶群體為主,有著較強的用戶粘性和增長空間。

吳欣鴻表示:「進入第2個10年的美圖,在積累了較強品牌認知度和海量用戶基數的基礎上,將在社交領域持續發力。」

而再次打造出一個領先產品,對於美圖來說,吸引力顯然是相當巨大的。

*本文獲「愛範兒」授權轉載,原文:美圖辦了一場「美圖變身節」,要將顏值和社交串聯一體化