滑世代來臨!低頭聞書香 行動閱讀快速起飛

你的智慧型手機、平板電腦有下載電子書嗎?隨著行動裝置日漸普及,連帶使得電子書市場商機大開!根據美國免費電子書經銷商Bookboon調查結果顯示,預計至2013年年底,美國將有49.8%的人購買過電子書;而日本電子書市場則預估2017年日本國內電子書籍市場規模將達2390億日圓,將較2012年度暴增2倍。

至於台灣這座行動裝置蓬勃發展的科技島,當然沒有在目前全球一片行動書海中缺席,第一家由電信公司主導的電子書行動數位內容平台Hami書城,正式宣告將引領全民邁入行動閱讀的新時代,拜賜於中華電信雲端架構、門市通路等資源挹注,Hami書城在行動通訊市場上搶得先機,2011年推出業界首創的「月讀包」電子雜誌月租服務,不只帶動業績翻漲數倍,更重要的是打破外界將電子書視為冷門商品的印象。

目前電子書月租服務推出近3年,隨著智慧型手機和平板加速普及,國人閱讀習慣也有所不同,為進一步了解國內讀者數位閱讀面貌,Hami書城近期進行一份電子書及電子雜誌需求調查,調查結果顯示使用智慧型手機超過1年、同時擁有平板的比例高達60%;另外除了通話,大部分行動用戶使用智慧型手機最常做的事是玩遊戲、使用社群、收發郵件及聽音樂,以及閱讀電子書。

至於電子書使用行為分析方面,除了通勤時的零碎時間以外,以晚上十點至凌晨兩點為閱讀電子書的使用高峰;而受訪者對於月租服務的商務模式,則普遍表示肯定;此外續租月租服務者,以白領和中高階主管居多,像是任職金融業副理的張小姐表示,月租149元可以看到很多電子雜誌,就不需要再去便利商店翻閱,不只能打發時間,還可以吸收新知;至於男性讀者最常閱讀的雜誌以商業理財居多,女性讀者則偏好休閒旅遊和時尚、新聞時事等類型。

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同時為滿足各年齡層用戶對內容的高度需求,Hami書城一方面積極跟內容供應商洽談當期雜誌入駐月租服務,另一方面為讀者精選出版市場具特色的商品,像是《KLand動漫誌》、《iKnow行動生活誌》兩種獨家上架、橫跨不同年齡層的刊物,一本以介紹分別動漫情報為主,另一本則介紹App、3C科技新品、旅遊、美食、電影、娛樂、體育、熱門時事等發燒議題。

有了創意內容,價格也是電子書與實體雜誌最大的差異。讀者普遍認為,數位閱讀的刊物內容應該多元,且價格更親民。Hami書城自開放月租服務以來,首度調降線上申租的價格,推出3個月399元的限時優惠,希望能夠吸引更多行動用戶的目光,體驗低頭閱讀的便利和趣味。

Hami書城月讀包3個月399元限時優惠 http://hamibook.com.tw/event/201308/399_pc/?s=bw1