「你這樣下去的話，100%無法成功呀！」看看日本超紅作家如何改寫這句話，把書賣到200萬本...

有個經典的案例，想必大家都不陌生，就是孟姜女靠潤喉糖哭倒長城的廣告（京都念慈庵），這個故事雖然不符邏輯、過度誇大，卻十分具有娛樂性而讓觀眾過目不忘。

下列範例是2008 年熱銷近200 萬冊的超級暢銷書《夢象成真》（水野敬也著）的書腰文案。

「普通」的例子是常見的否定形式，而「範例」則是透過「2000%」的誇張表現，讓文案本身產生娛樂性，同時也突顯了書中人物的獨特性格。下一個案例也是透過誇大的表現，令人留
下深刻的印象。

「○○過頭」的誇張表達方式是自2007 年開始(在日本)流行，之所以風靡全日本完全是因為當時青森縣八戶市的議員，藤川優里小姐的美貌在「CH2」（類似台灣的PTT 論壇）受到討論，有人提出「美過頭的議員」一詞，而成為廣告文案。

如果當初使用的是不足為奇的「普通」，可能就不會如此出名了。正因為「美過頭」的形容過度誇大，才帶出娛樂性質。到了2010 年，「○○過頭」的形容方式依舊隨處可見。前些日子，我也在某間麵包店看到寫著「好吃過頭的奶油麵包」的標語。看到這種敘述，就會忍不住想購買：「想要吃吃看，究竟有多好吃？」

不過，有一件事請務必特別注意。如果商品確實「好吃過頭」就沒什麼關係，但如果沒有好吃到一定程度，就會讓買方感到強烈失望，甚至產生「我再也不買了」的想法。短期來看，或許會因此增加客源，可是從長期來看，卻可能造成負面影響。若要在工作上運用這般誇大的表達方式，就必須讓接收方確實了解，「這並不是認真的」。如果沒有明確表達，這只是為了娛樂效果才誇大呈現，就會被認為是在說大話。因此，若隨便濫用這項技巧，將會產生風險。

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