最新演講》馬雲：一家152年的日本糕點鋪，讓我了解真正的企業使命是什麼！

就在2016年將要結束前，馬雲創立的湖畔大學，舉行了第三期學員面試及公布新校區地點，新校區選址位於杭州市餘杭區倉前鎮，由台灣設計師姚仁喜主持設計，將於2017年開工，並計畫於2020年湖畔大學第五屆時，開始使用。

這個由馬雲親授、學費高達36萬的課程，共吸引2,400多擁有實戰經驗的老闆報名，最終79人進入面試，來自30多個產業，包括：農業、安防、軍工、再生資源、金融理財、印刷製造、工業設計、影視娛樂、新能源、新材料、機器人等新領域。

雖然，湖畔大學屬於少數菁英專享的私塾課程，但馬雲也很大方將之前幾場演講的內容，跟一般老百姓分享。

以下就是大陸網友筆記俠Notesman整理的其中一場：

今天我主要講一下使命、願景、價值觀是什麼？

1、使命

我曾經在日本街上的一個小店裡，看到門口掛了一塊牌，說「慶祝本店152周年店慶 」。我很好奇，這家店竟然有152年，我跑進店裡一看，估計面積不會超過20個平方米，一個老頭，一個老太在做糕點。我說： 你們這個店有152年啊！他說：「152年，我們家的糕點提供給了日本皇宮。」我說：「你怎麼不想搞的大一點？ 」他說：「挺好的，我們幾代下來就在這個地方做，我們挺享受的。 」我問：「那你們家孩子呢？ 」原來他們孩子在京都大學讀書，畢業以後，也繼續把這個店做下去。我無比的感動，他們過的快樂、舒適。

另外一個例子就是星巴克的創始人舒爾茨跟我講的，我覺得這個故事很經典，在座每個人都應該去思考這個問題。他說有一次到倫敦去，在倫敦最貴的一條街，非常繁華，寸金之地，中間有一個人開了個很小的門簾賣乳酪。

乳酪在國外就像我們的鹽和醬油一樣，根本不可能在那麼貴的地方賣，這就像在我們北京最貴的地方開了個醬油店賣一樣。

然後他就跑進去看，想看看這家店怎麼付房租。進門後，看到一位老者，鬍子拉碴，在那邊唱著歌切著乳酪。舒爾茨問他： 您這個店在這開，交得起房租嗎？ 老人說，先買20塊錢乳酪我再告訴你。買完乳酪後，老人說： 年輕人，你出來我跟你講講。

老人指著外面的門店道，你看這頭到那頭，再到那頭，都是我們家的，我們家幾代就在這賣乳酪。除了賣了乳酪，我其他生意沒興趣，也不會做，所以我就買下了很多門店，然後邊上的很多店，都租了我的門店，我依舊賣我的乳酪，我覺得無比的快樂。我兒子現在還在離這半個小時路程的農莊做乳酪。

只有你熱愛，只有你堅持，知道自己什麼不碰，才能做好。

你發現了嗎？企業做大，不一定快樂；做小，不一定不幸福。我們中國人很多時候都是在說，企業要做好、做大、做強。其實阿里在早期的時候，我最迷茫的時候是一分錢都沒有賺。

1999年到2001年最頭疼的是，投資者天天問你，你的商業模式是什麼？你的營收、你的利潤是什麼？你覺得最大的收入是什麼？每天都有很多的感謝信、e-mail發到阿里巴巴 ，感謝我們讓他掙到了錢。雖然我從他們身上沒掙到錢，但他從我這掙到錢了，我覺得這東西有價值。

只要有價值的東西，一定能賺到錢。除非你太愚蠢，你為了融更多的資，想泡沫故事，那你就玩完了。

經過多年以後，你一定要想明白，你有什麼？你要什麼？你能放棄什麼？這三個問題決定了你這家企業，在教育學上稱之為使命。你要想做戰略，離開了這些問題，一切都是空的。所以第一天，你要把戰略的基礎理一理。人要活的長，活健康了，活快樂了就三件事情。企業也一模一樣。如果你沒有準備好，給你10萬、5萬、1萬個員工，你是非常不快樂的，但可能2個人你就會非常快樂。所以做戰略，第一個問題，先想明白：你有什麼、你要什麼、你能放棄什麼，我把這稱之為「使命感」。只要是一個組織，他要能生存下來，一定是有一個堅強的使命。

我跟阿里巴巴招來的員工講兩個公司， 一個是GE（通用電氣），一個是迪士尼。

GE在100多年前創建這家公司的時候，那時候愛迪生發明了電燈泡，他們公司第一個使命就是 「讓天下亮起來」。那個時候的電燈泡，大概只能亮2分鐘、3分鐘，燈泡裡面的絲馬上就燒沒了，所以每個人進來，從老闆到員工，到管傳達室的，都希望這2分鐘的亮，能做到20分鐘，招進來的人，都是認同這個事情。GE到今天為止，一切都圍繞著電氣。加入這家公司的人充滿著榮耀感「我的工作是讓世界亮起來」。

迪士尼的使命是，make the world happy，讓世界快樂起來， 所以他們最早招進來的員工都是很開心的人，悲觀的人沒辦法進這個公司。他們的戲劇、電影，所有東西都是讓大家開心。如果你有這樣的使命，你招聘的角度是完全不一樣的，你建的組織是完全不一樣。

我們中國人叫物以類聚、人以群分。如果你沒想清楚（很多人是為老闆打工），基本上就死了。我最怕阿里巴巴的人進來是為馬雲打工，那是很累的。我們要共同確定為什麼要有這家公司，所有的人都圍繞這個使命去工作，我也一樣，我在公司5年、15年，所做的一切都是圍繞我們共同的使命展開。

你的使命很庸俗，你招不到好的人；很高大，那些實實在在的人又不來。

你一定要想明白：你到底有什麼、要什麼。

我去看一家公司的時候，無論創始人講的多好，我比較關心的是，他身邊的人，到底相不相信他講的東西。阿里巴巴的使命是讓天下沒有難做的生意。這個使命聽起來好像很宏大，但是你真正相信，才會有人也相信。老闆不相信，那你下面基本上就會垮掉了。

使命，在公司生死悠關、重大利益抉擇面前會發生作用。

使命不是寫在牆上給別人看的，是你骨子裡面的；使命不論公司大小。你開個餛飩店，你的餛飩就是讓吃過的人都高興，你會想出一切辦法讓他高興。這個是變態的，我們叫超常態，但是沒有一種變態的執著和熱愛，你是不可能在後面孤獨的路上走下去的。

2、願景

你跟員工講我們的使命是什麼，這個東西怎麼不錯，大家就會覺得，反正你就說唄，他只關心這個公司接下來發展怎麼樣？下個月工資發多少？

使命可能聽聽覺得是空頭支票，但是願景，是要有階段性的，5年、10年、20年會怎麼樣。願景不是說我明年業績漲個20%大概差不多了，這不是願景，這是目標。我們在西方的公司會經常問這個問題，20年後你的公司到底怎麼樣啊？20年我沒想過啊。那你這個公司有問題。你要有至少10年、20年的設想和規劃，這叫願景。

如果你說，我有一個偉大的使命，但是願景是往另一邊走的，那員工就會矛盾了。你要是不講使命、願景，那員工不會記住；你講的多了，那員工會不會說你洗腦。有的人講阿里巴巴給大家洗腦，錯了。我們今天還有幾個人能真的被洗腦？原因在於你能真正激發員工心底裡的那個東西。願景和使命碰在一起，會像化學反應一樣，激發很多有意思的東西出來。 他只有把自己點燃了，覺得做這件東西有意義，才會努力做下去。

千萬不要聽人講那些空對空的戰略，每一家公司的戰略是不一樣的，戰略是絕不能複製的，能複製的都是複製品，不能複製的才叫戰略。戰略你就公佈給世界，我要做這件事，這是我的使命，這是我的願景，還有我的價值觀，這些東西就放在桌子上。如果今天的電子商務騰訊拿去了、百度拿去了，照樣做了一個出來，那肯定就是阿里巴巴 做錯了。戰略是不可複製的，所有可以被複製的東西都是不值錢的。

阿里剛成立的時候，我們提出的願景也蠻奇怪的，我們說這家企業要活80年，這家企業要成為世界十大網站之一。這是我們的兩個願景，願景不能太多。

我那時候覺得，人生就活80年差不多了，朦朦朧朧覺得企業如人。但後來，我們提出了活102年，我們99年成立，活102年就可以橫跨3個世紀。現在百年企業已經空化了，都說要百年企業，但是你要真正做到目標明確。我們當年恬不知恥要成為世界十大網站之一，當然為這個東西我們辯論了很多，辯論我們有沒有可能做成。反正我們花10年時間去幹，今天從各方面來看確實做到了。

沒有明確的使命、願景，今天張三來，你跟著張三去了，明天李四來，跟著李四去。而且你還找了非常好的理由，我們先活下來再說。這個其實是很痛苦的選擇，阿裡在前面十年很痛苦，有很多誘惑的選擇。我們完全可以做解決方案，跑進去說服一個老闆，拿200萬幫他做，然後吃回扣，完全可以。是這樣，還是像原來那樣做一個交易平臺，點點滴滴的熬下去。這是完全兩種不同的路。

我們說，如果做的不是我們要的，不是開心的，那我們可以明天就把公司關了。現在我越來越明白這個道理，如果我做的事情不是我開心的，不是我願意做的，我自己都看不起的事情，我不可能堅持那麼久。

我們招進來這幫人，問：「我們的使命同不同意？」同意；「願景好不好？」好！接下來就約法三章，我們做事是否講究誠信、講究客戶第一、講究擁抱變化。價值觀是什麼？是我們前進路上的操作方法，是創始人、是第一波人制定的。

價值觀不是虛無縹緲的東西，是需要考核的。文化，是考核出來的。如果你的文化是貼在牆上的，你也不知道怎麼考核，全是瞎扯。

我們十多年來每個季度都考核價值觀，我們把業績和價值觀是一起考核。每年的年終獎、晉升都要和價值觀掛鉤。業績好，價值觀不行，是不能被晉升的；你熱愛同學，熱愛你的公司，你因為幫助別人，自己業績沒有完成，那也不行。這兩個都做好了才行。這是一整套考核機制。

西方的教堂很有意思，教堂是一個有靈魂的東西，那怎麼考核呢？每個禮拜爸爸媽媽都把你帶到教堂，坐在那聽，我們小時候的教育基本上都是靠這種制度進行的。你們以後公司也要建立很多制度，制度為重還是文化為重，大家要想明白這個道理。

公司內部是制度重要，還是文化重要？一定是文化重要。制度是來強化文化的。