台灣巨砲引退，贊助商名卻比陳金鋒還要大！千萬漢白玉雕像給我們的一堂課：搏版面也要用腦袋

9月18日，是台灣巨砲陳金鋒引退儀式，這對台灣人來說當然是件大事，人人都想參加鋒哥職涯這最後一場盛會，果然6月時陳金鋒所屬球團Lamigo正式在網路上開放門票預購後，購票系統瞬間被癱瘓，不到幾個小時，兩萬張的門票就銷售一罄。

以鋒哥的號召力，人潮絕對不用擔心，但要怎麼歡送這位在體壇極具時代指標性的國民英雄，各界都在看，當然以Lamigo過去兩年搞噱頭花樣的能力，筆者倒是沒擔心過整個儀式會太過簡單寒酸，只可惜，最後雖不寒酸卻是滿滿的銅臭，還看到台灣人從小到大的惡夢，什麼儀式都要來個無意義又打亂節奏的長官致詞。

筆者再重申一次，個人立場絕非嚷嚷著社會責任、公益云云的聖人，職業運動要找到一個長遠穩定的經營模式，最簡單的就是要賺錢！就是要賺錢！就是要賺錢！（很重要所以說三次）。

利用球星的個人價值，個人認為一點問題都沒有，大把銀子簽球星就是要拿來用的阿，不然要幹嘛？球迷不能一廂情願的認為球星商業價值很高，為什麼球團不來搶，又質疑球團是在消費球星。難道有人以為所謂的商業價值高，是放在家裡尊敬的嗎？

不過這該怎麼用，很明顯就是一條學問了，舉個例子，過去早期中華職棒廣告贊助在球衣貼上縫縫補補的乞丐補丁，跟後來所謂由企業贊助，推出專屬球衣的「某某趴（指PARTY）」，其實在本質上是一模一樣的東西（延伸閱讀：拿贊助也可以好看一點》鼓掌！台灣職業運動球衣終於揮別「乞丐補丁」），都是由企業付錢在球員戰衣上買版面，但一個人人嫌，一個人人愛、人人買，高下立判。

回到比賽當天，開賽前莫約下午4點左右，球迷就塞爆了球場外一個臨時搭建的舞台周圍，就為了等待陳金鋒雕像揭幕的那一刻，雖然為偉大運動員建造塑像在國外是相當平常的事情，對台灣運動員卻十分罕見，所以在消息傳出之時，球迷們都非常期待，也認為是一種對陳金鋒的尊重表現。

但當紅布幕拉開那刻，全場包括媒體記者和球迷大概都一陣大傻眼，因為底座上竟然刻著「光隆海洋生技」6個搶戲大字。

這尊號稱造價千萬的漢白玉雕像，好不好看，雕得比較像陳金鋒還是澎恰恰，見仁見智，此處略過不談，但就這樣明目張膽的直接刻上贊助商的名字，難道Lamigo原本真的打算把它像喬丹銅像一樣擺在體育場館外供後世瞻仰嗎？

當然贊助商出錢就是想要露臉博名聲，可以理解也同意，但這次偏偏用了一種難看的方式，不到一天該公司臉書被憤怒的網民灌爆，連過去不好的老底都被翻出來，花了錢卻完全達到反效果，想破頭也不明白怎麼會這麼蠢。

真要博版面，筆者在此提供一招以資參考，雕像就好好找個師傅做的好看一點，也不要留下贊助廠商的任何蹤跡，等大家讚嘆一兩天後，再找個相熟的記者寫篇爆料文，標題筆者都想好了－「陳金鋒千萬雕像竟然是他捐的！」然後老闆受訪時再假意說說低調不欲人知，因為知道鋒哥退休，所以透過管道聯絡球團希望送上雕像向台灣致敬，從贊助到捐贈，感觀上立刻就升級了，最差最差，立個牌子在旁邊，不要刻在雕刻主體上，想來罵聲也不會如此鋪天蓋地。

再談賽後的引退儀式，一樣贊助商總出現在不合時宜與突兀的地方，其實整場球完整的9局，要讓贊助商出場的機會很多，但卻硬是在引退儀式中塞入一個由贊助商送禮致詞的環節，拖長了整個儀式，令人感到突兀又沖淡了感動。

在國外，大咖球星若在季前宣布今年將會退休，球季中在各客隊主場最後一次出賽時，敵隊會紛紛送上禮物以表敬意，但這些禮物大都有特殊意義，而這次台灣卻只學了個皮毛。除了中華職棒聯盟送能乘風而行的金色機車，來借喻「金鋒」算是頗有巧思的禮物外，其他像酒、保養品一類實在不知道為何而送，想來只是要讓贊助商有出場露臉講話的機會。

其實就筆者來看，把票價拉高，推出紀念商品與球票的套票，甚至是請贊助商推出聯名款的紀念商品，都是可以考慮的方式。如果廠商一定要搶版面，也可以想更適當的置入方式，像是陳金鋒賽後環場就搭上了贊助車場提供的印有52字樣的車輛，如果都要送，不如將這輛頗有紀念意義的車抽出送給現場球迷，也許更能換得好評。

結論，球迷花錢買票來，心裡想的絕對是多看鋒哥兩眼，不是來看長官致詞。除了球界人士以外，都是多餘。也許賽後儀式是眾所矚目的高潮，贊助商想來參一腳也是自然，是否適宜卻有待商榷。

當然整場活動也是有值得稱許的地方，像是找來台日韓球界各大咖球星送上影片祝賀，確實看的到球團的用心，連鋒哥自己都說為了他一個人，球團忙了一整年，但消費者總是難以伺候的，尤其是牽扯到這種與民族情感相關的重要人物，只能說這次球團在商業處理上，實在不夠小心謹慎，是銅臭還是鍍金，往往就在一線之隔。