中國人去日本，不買「電器」改買「藥妝」，竟是因為這件事....

本文由日經BP社提供

日本全國百貨商店，來自赴日遊客的銷售額連續3個月低於上年。雖然赴日旅遊的人數在不斷增加，但以中國人為主的遊客購物傾向發生了變化。家電商場的高檔商品銷售也急剎車，日本各公司均面臨如何制定應對措施問題。

日本百貨店協會7月20日公佈的日本全國百貨店銷售額顯示，來自赴日遊客的銷售額比上年同月減少了20.4%。該數據自4月份起時隔3年3個月比上年同月減少以來，已連續3個月減少，而減少的原因並非因為赴日遊客減少。日本國家旅遊局7月20日公佈的數字顯示，6月份赴日遊客比上年同月增加23.9%。雖然赴日遊客增長率有所下降，但一直處於超過上年的水準。另外，從百貨店的赴日遊客來看，6月份的購物人數也比上年同月增加14%，連續41個月持續增加。

百貨店銷售額減少的原因除了日元升值的匯率因素之外，還在於中國加大了徵稅力度。中國政府4月份提高了將海外購買商品帶入國內時的關稅稅率，這不僅降低了普通消費者的購物熱情，而且還遏制了以倒賣為目的的代購業者的批量購買行為。三越伊勢丹控股社長大西洋表示：「現在倒賣的幾乎都沒了」。（倒賣的：低價買進高價賣出）

另一因素是赴日遊客的消費行為發生了變化。需求已從電器產品及珠寶首飾等昂貴商品轉向土產雜貨。另外，三越伊勢丹還介紹了一個新的趨勢，這就是在化妝品使用方面提出詢問的中國遊客在不斷增加。原因是日本式的服務可免費享受到極其細緻的傳授，備受好評。與日本人的消費一樣，在入境消費上，中國遊客的興趣點正從「物」轉向「事」。

高檔相機及手錶消費急劇減速

在中國等赴日遊客的「爆買」失速的影響下，銷售額下降的不只是百貨店，家電商場也一樣。去年赴日遊客對高檔電子鍋、單眼相機及外國品牌的手錶等昂貴商品趨之若鶩，而今年的需求發生了變化。與去年相比，人氣商品正在轉向日用品及醫藥品等價格便宜的品種。

日本大型家電商場「BIC CAMERA」在進入今年2月份以後，其全店銷售額（單獨）連續5個月低於上一年。該公司社長宮島宏幸表示：「去年這個時候，入境消費勢頭強勁，我們通過充實入境消費專櫃等加強了吸引措施。今年雖然顧客數量在不斷增加，但購買的商品內容卻發生了變化，這帶來了很大影響。」

另外，在低價日用品方面，暢銷商品也出現了變化。就小林製藥而言，以往大受中國人歡迎的兩種產品——發燒時使用的「退熱貼」以及用於覆蓋傷口的「液體OK繃」在4月份以後出現銷量觸頂現象。小林製藥：「感覺赴日遊客的購物喜好發生了變化」。

為久旱的日本帶來甘露的中國人的消費觀發生變化，這讓日本的百貨店感到相當棘手，但也有觀點認為「近兩年日本的入境消費本來就是異常的」。「赴日泡沫」破滅後，包括創造赴日固定顧客在內，日本零售業的真正實力才被討論。