小米手機早衰啟示錄》銷量急掉4成，6歲公司的中年危機

小米不行了！今年開始，這個說法，就在全球資訊市場中一直流傳。八月中，再次證實所言不虛。

國際市調機構IDC發布數據顯示，小米第2季智慧型手機出貨量暴跌至1050萬支，與去年同期的1710萬支相比，年減38％，比蘋果手機的31.7％衰退還慘；過去在中國智慧型手機市場占有率居冠的小米，現已落後華為、OPPO及Vivo，位居第4。

小米魔法失靈的原因，眾說紛耘，不過，其中分析最透徹的，要算是騰訊財經上的一篇分析文章《小米公司如何變成雷軍曾經討厭的樣子？》，作者王潘認為：現在的小米，已經變成當初創業時期雷軍口中的恐龍級公司，幾乎當時小米要顛覆的東西，在現在小米公司身上，都看得到。

文章分析，雷軍創業時，一直對外強調，所謂小米模式，是不建工廠，不做實體通路，不投放廣告，而是以輕資產、網路銷售和高性價比的方式快速打造單品爆款。如今，網路銷售撐不起營收，小米開始與當初的模式漸行漸遠。

也許是手機款式不新，也許是所謂饑餓行銷被看穿，去年，小米手機透過網路的出貨量成長，開始放緩，目前超過三分之二的消費者，是透過實體線下管道進行購買，線上交易疲弱，於是，小米開始在中國各地設立「小米之家」。

其次，小米號稱不做廣告，只在新媒體管道進行行銷，認為口碑傳播才是最好的廣告，但現實情況是，性價比更佳的競爭者陸續進場，小米強調便宜好貨的競爭力不再，口碑建立不起來，更難達成成長規模，因此，小米開始做戶外廣告，聘請代言人，甚至未來會考慮電視廣告。

當初車庫創業的熱血青年們，已經變成一家估值高達450億美元、員工人數突破8000人的超級大公司。

便宜的手機的核心競爭力，就在供應鏈的管理及經營，小米在這個關鍵問題上，也層層失守。騰訊財經報導指出，今年這個問題愈發嚴重。最新的小米5的發佈從2015年下半年直接拖到今年年初，拖延竟達半年多，外界認為是與高通820晶片推遲發佈有關，小米5尊享版拖了更久才上市。而與小米MAX、MIUI 8一同發佈的小米手環2，也因為量產原因，延遲了一個月才發佈。問題一個接著一個，雷軍此前對外聲稱公司內部「不開會」，但實際上小米每個部門幾乎都有每周例會和其他大會小會，和所有大公司並無區別。

潮退了，大家才發現，六年不到，當初那個大家以為擁有新鮮肉體的青春少年兄，原來已經變成沒穿衣服的過氣老國王，資訊產業的殘酷，由此可見一般。