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有別於部分瑞士錶廠偏好邀請國際巨星或流行歌手代言,勞力士自古以來,對於在科學、音樂、藝術、探險與運動領域有卓越貢獻的專家特別青睞,在各年代的勞力士廣告中,常能見到這些各界菁英的身影。
勞力士與運動的不解之緣
只要是網球迷,肯定認識近期無緣晉級溫布頓男單決賽的瑞士名將費德勒(Roger Federer)。雖挑戰溫網第八冠夢碎,但勞力士之所以會找上費德勒肩負全球代言人重任,正是因其在網壇幾乎無可取代的突出表現,他曾在2004年到2008年之間連續237週獨享球王寶座,更曾奪下包含七座溫網、五座美網、四座澳網以及一座法網冠軍殊榮。
其實勞力士與運動的淵源頗深,在還不流行代言人的古早年代,品牌便藉著1926年佩戴蠔式型腕錶成功橫度英倫海峽的英國女泳將Mercedes Gleitez,打響防水、防塵腕錶的名號。網球是個講求心、手、眼協調且力求動作精確的運動,與勞力士務求精準的品牌精神吻合,所以早在1978年開始擔任始於1877年、世界上最古老的草地網球錦標賽-溫布頓大賽之官方時計。
時至今日,勞力士同時為澳州網球公開賽(Australian Open)的聯合贊助商和大會指定時計,並支持國際職業網球協會(ATP)世界巡迴賽、關鍵賽事ATP世界巡迴賽總決賽(ATP World Tour Finals)以及WTA 巡迴總決賽(WTA Championships),盡顯品牌對網球運動之重視。
1953年,紐西蘭探險家Edmund Hillary爵士,佩戴著一只白面蠔式恆動系列腕錶登上高達8848米的聖母峰,隨後勞力士推出面盤上印有Explorer字樣的探險家系列腕錶,能夠在極端溫差下依然精準計時。
「1953」對勞力士來說是個重要的年份,除在世界屋脊聖母峰上留下足跡,同年更隨能夠防水達200米的Submariner潛水家系列腕錶問世,開啟人們研究深洋的新紀元;1963年起,品牌與法國知名潛水公司Comex合作,旗下潛水員執行油氣探勘、打撈等艱難水下作業時,手上佩戴的正是Submariner系列,或是1967年推出、防水深達610米且具備排氦閥的Sea-Dweller海使型腕錶。
隨著航空工業進入噴射機時代,勞力士於1955年為當時全球最具規模的汎美(Pan Am)航空設計了一款GMT-Master腕錶,面盤上的24小時制指針搭配可旋轉外圈,可幫助飛行員與地勤人員快速換算兩地晝夜與時差。
勞力士也有重視藝術人文的一面,自80年代末至千禧年之際,華裔旅美大提琴家馬友友是勞力士的最佳代言人之一,近幾年,國際知名鋼琴家李雲迪與王羽佳也加入了這個陣容。
雄才偉略大獎
為實踐企業社會責任,勞力士在1976年設立「雄才偉略大獎」,支持對探險、文化遺產保存、科學與健康等可促進人類福祉的領域之專業人士。40年來已有超過3萬人申請,共計130人獲獎。2009年起,勞力士再度拓展「青年雄才計劃」,資助18至30歲的青年實踐創新計畫。
以2014年為例,義大利籍的法蘭斯高・紹羅(Francesco Sauro)遠征委內瑞拉和巴西研究南美洲平頂山的巨型石英岩洞,探索數千年來與世隔絕的密境;印度的妮緹・凱拉斯(Neeti Kailas)則致力於推動廉價且易於使用的設備,以快速檢驗新生嬰兒聽力障礙,同時在國內成立專業醫療人員網,協助診斷或治療失聰。
翻開勞力士的歷史,彷彿在看人類的運動、極限探險和創新史。下回再聽到勞力士,可別再有「滿天星鑽錶」的刻板印象囉!
許多人覺得「談時尚」不是日常的話題,但其實時尚離每個人都不遠,追求一個讓自己滿足又喜愛的品味,就是個人時尚!此專欄以共筆方式進行,各領域的資深時尚人和你談潮流、聊趨勢、養品味。