《航海王》告訴我的事：向這個角色學習3種技巧，你也能成為「行銷王」

《航海王ONE PIECE》是一部描述主角「草帽魯夫」以海賊王為目標的冒險故事。

故事中出現不少具有領導魅力，卻又風格迥異的船長們，主角「草帽魯夫」有不畏失敗的勇氣、「紅髮傑克」有談笑風生的俠氣、「白鬍子」有震懾群雄的霸氣、「女帝蛇姬」有魅惑一切的嬌氣。

就是這些有著不同領導特質的船長，讓這部暢銷作品除了高人氣外，還隱含著不少有趣的管理哲學在其中。

誰是最優秀的領導人，或許各有支持者，但說到誰是最懂行銷的船長，像個搞笑丑角的「小丑巴其」，可能反而會是當中的最大黑馬。

事件行銷：抓住熱門議題

小丑巴其在故事中，被海軍關進了推進城的監獄中，然而他卻趁魯夫來劫獄時溜了出來，並偷走了獄監的鑰匙，扮演救世主放走了樓層的囚犯們，再靠那張嘴胡吹一氣，燃起了所有人的鬥志，這些人就成了小丑巴其的信眾，一起逃獄。

後來在「大事件」的戰役中，小丑巴其從海軍的手上偷來一部影像電話蟲，當海軍關閉所有對外影像時，只剩下小丑巴其一支獨秀的在世人面前露相，成功利用這次的大事件，將自己行銷到了全世界。

這種抓住熱門事件，結合自身的資源，讓自己得以在時局中取得行銷機會的方式，就是一種事件行銷。

捆綁行銷：連結名人光環

小丑巴其利用這次的劫獄事件，與魯夫成了這個大事件的兩大主謀之一，明明沒什麼作為，卻因為跟魯夫綁在一起，成了這起大事件的要角。
加上小丑巴其與紅髮傑克以前曾在「海賊王」的船上當過見習生，曾與紅髮傑克以兄弟相稱，再透過這次事件的聚焦及放送這層關係，讓小丑巴其的名字，從此跟這些大海賊捆綁在一起，成了世人眼中不得了的大人物。
利用跟名人做連結，或是將兩個不同商品綁在一起行銷的方式，以擴大自身的影響力，就是一種捆綁行銷。

故事行銷：說一個好故事

在逃獄的過程中，小丑巴其明明是個肉腳，卻總是能憑藉著出一張嘴，說一些誇張的故事，來凝聚眾人的向心力，當海軍原本封閉的大門誤打誤撞被開啟時，他還會擺出架勢，彷彿大門是因為他的超能力而打開一樣，加上過去與紅髮、草帽、白鬍子的舊交，讓他的故事充滿了可信度，吸引了一掛身手不凡的囚犯們死心跟隨。

藉由這些故事的形塑，小丑巴其從一個肉腳船長，成了眾人眼中的救世主，最後世界政府還因為對他有所忌憚，邀請他成為「七武海」，忽然他從一個默默無名的小海賊，一躍成為被歌頌的「傳說中海賊」。

藉由說故事的方式及渲染力，來形塑自己的鮮明形象，以達到行銷的目的，就是一種故事行銷。

向「小丑巴其」學行銷

一個好品牌，通常都有一個好故事來傳承，而一個好的行銷人，通常都很擅於利用事件，或是連結知名的品牌或名人，來做一個聰明的連結行銷，從這一點來看，小丑巴其還真是個傑出的行銷人才。

有人說行銷的本質就是隱惡揚善，把自己弱的地方藏起來，再把自己的強項給放大推銷，就像男孩追女孩時，總是要表現的紳士大方些，最好再說上幾個動人的情話，而女孩想要吸引男孩時，也最好要打扮一下一樣，其實這些都帶有行銷的元素在其中。

在航海王的世界中，想要聰明的行銷自己，得跟小丑巴其多學學。

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