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繼日本國民品牌Uniqlo來台,同樣主打平價時尚的西班牙品牌Zara,於今年11/5正式在101開幕,民眾準備好前往搶購的同時,或許應該先來徹底了解「ZARA」。
沒人見過Zara總裁
誰改寫時尚定義,讓精品變成人人都可擁有的消費品?
誰讓服飾快速生產,用十倍效率抓準流行趨勢?
又是誰每年賣出上億件衣服,成為最大零售贏家?
你很難想像,答案竟然會是一個鐵路工人之子。
曼西歐‧奧特爾加(Amancio Ortega),Zara創辦人,全球第七大富豪,出生於1300人左右的西班牙小鎮,既沒有過人的權貴背景,也非設計師出生,從1975年創業以來,不印名片、也不接受媒體訪問,甚至他從員工旁邊經過,也沒人知道他是誰。
2011年公司上市,奧特爾加不得已正式發布了一張照片,這位將Zara推成為全球最大服裝零售品牌的總裁,用異常低調的風格、平民出生的思想,給了我們「一般人負擔得起」的Zara。
Zara擁有超過兩百位設計師,每年於最新的時尚伸展秀中獲得第一手資訊,馬上飛回公司設計新品,將其他同業花4到6個月的生產時間,縮短為2週,雖然讓人質疑,產品與某些名牌相似雷同,但這也就是為什麼,Zara的產品總是能符合流行需求。除此之外,從顧客角度出發的它,用比名牌便宜5分之1以上的價格、一年出產2萬5千款的產品,為成衣業帶來速食文化,更改變了成衣業的遊戲規則。即使對於同行有著破壞性的威脅,不過在消費者眼中,Zara的確讓時尚距離我們更近。