Nike，運動不運動，都愛一抹勾

其實，Nike是一家源自美國的廣告公司，而且是一家很會做整合行銷的廣告公司。

懇請Nike企業萬勿先忙著「來函更正」，那句話可帶著敬佩啊。借問，包括從來不運動的人，很少人不知道「Just do it!」吧？這三字訣仍然是Nike廣告主標語，但也早已成為最常拿來激勵人心的口頭禪式心靈小語了。

Nike與NBA萬世巨星麥可•喬登一起打造的Air Jordan系列籃球鞋，代代皆引起風潮。當年粉絲們漏夜排隊搶購的新聞，也總是會隨著新鞋上市再來一遍，至少十幾遍，廣告效益無限。大小迷哥們無論如何扣苛零用金，一輩子總想來這麼一雙。妙的是，Nike這一系列明星鞋款通常不是買來穿的，而是買來用保鮮膜包好、供奉起來的。你說，Nike跨界與運動巨星合作的計劃宣傳效果，是不是早如神般讓Nike的產品超越單純的實用功能？

此外，1990年開始，Nike就懂得開設宛如運動場的大型Nike Town，吸引顧客親身逛街。雖然，現在電子商務漸成王道，新奇商店滿坑滿谷，但是連我這不打籃球、點綴型的慢跑者，當年每回去芝加哥也都會繞過去該城的Nike Town玩一玩。那挑高挑空的室內竟有一座籃球場，而且真的開放讓人下場鬥牛，形成現場感超強的店頭音效。倫敦Nike Town則開在最熱鬧的逛街中心――牛津街（Oxford Street）與攝政街（Regent Street）十字路口一棟古蹟中，在販售大眾產品之外，還提供高檔球鞋訂製服務、免費健身課程等等。15年前的店頭經營概念，放到今天的行銷學教科書中，也未輸人啊。

好的，終於寫到了Nike的重點：運動。而且要真的從電視廣告前的沙發上站起來，走出門，去運動。看再多Nike廣告，是不會自動看成瘦子的。Nike其實還有非常多運動鞋、衣飾、體育用品之外的產品與服務，催促人「Just do it.」，如此Nike才能有更遠的未來。

不知你上不上健身房？如果答案是，相信你在不少健身俱樂部中都有一堂「NTC」（Nike+Training Club）課程可選。由Nike開發的這一套訓練系統，在全球包括台灣皆推的夠積極。我也因故曾經很迷這一套累壞人不賠償的有氧運動課，認為它終將有一日能把我的核心肌群訓練出來、把我的小腹消下去……。

此題答案理論上NTC絕對辦得到，只要你別學我無恆心。總之，NTC現在還有免費的APP或Android、iOS系統軟體可以下載，在家穿上（最好是Nike）運動鞋，就能讓智慧型手機當你的貼身教練。

前些年台灣人尚未全面瘋馬拉松的時代，Nike也早就開辦了專屬女生的馬拉松比賽，至今報名當然依然秒殺。至於Nike在舊金山舉行的女子馬拉松賽事，更是他們一系列專為女生打造的運動活動大熱門。今年剛剛於10/18舉行，明年想報名現在就可以開始練跑了。需知，認真的女生一旦想要運動，狠勁可不輸男生（包括購買運動鞋、運動衣的狠勁）。

台灣Nike當年甚至開辦了免費的馬拉松領跑活動，這家廣告公司，不，企業，看準了都會上班族的運動模式，在固定夜晚由台北市信義區等鬧區中心集結出發，由專業（＋帥）教練帶著大家一起慢跑、糾正姿勢等等。如今，Nike不用再辦這類活動，大家應該也擁有好幾雙慢跑鞋了。

Nike以軟體服務支持其具體產品的策略，可追溯至這家公司之所以出現的源頭。1962年，Nike的創辦人之一菲爾•奈特（Phil Knight），將一雙球鞋樣品拿回他的母校奧勒岡大學，請田徑教練比爾•包爾曼（Bill Bowerman）指點一下。後來念了史丹佛大學MBA的菲爾，在大學時就是中跑選手，包爾曼則擁有訓練出三十幾位奧運選手的傳奇經歷。兩人因此想，不如來結合彼此行銷與運動的專業，打造出更適合運動、同時更便宜的鞋子……。

據稱，Nike的第一位營業員傑夫•強森（Jeff Johnson），是以小貨車載著到處叫賣，主要賣給高中生。是不是很有美式車庫創業的feel？如今，Nike已是美國「標準普爾500指數」成份股，身上沒出現過那道勾勾的人實在少之又少。Nike，其源自希臘的大名之意，正是「勝利」。如此成功的Nike，如果能更友善平權的製造產品，相信大家會樂意讓更多的勾勾上身的。

Nike官網：http://www.nike.com/tw/zh_tw/

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