Yahoo要在手機上網市場「搏翻身」的秘密武器...？

Yahoo今年第二場行動開發者大會於上週在紐約落幕。1今日Yahoo Flurry全球產品行銷主管Chris Klotzbach則透過視訊與我們分享了Yahoo旗下app數據分析平台Yahoo Flurry所公佈的最新行動洞察，再度喊出「內容為王」的口號，並宣佈Flurry即將推出新的即時追蹤分析工具。

Chris Klotzbach首先公佈了一張圖，顯示Flurry自2008年開始進行app監測起，到今日3,000億session所觀察到各項受到行動趨勢挑戰的產業與領域：

擁有 2.8 億行動成癮者的「行動國度」

目前Flurry受到全球72萬個app採用，每月觸及20億個行動裝置，每日監測的session更是達100億。根據這些資料，Flurry發現，「行動成癮者」的人數增加得非常快。（「行動成癮」在 Flurry 的定義中，指的是不包含接電話，每天使用手機app超過60次的人）如果世界上有個「行動國度」，那麼這個國家的人口數已經從2014年的1.76億人增加近60%，成為今年的2.8億，僅次於中國、印度和美國。

國中之國：app

198:22

這是現在手機使用者花在app和行動瀏覽器的時間，單位是分鐘。

Flurry的資料透露，美國的手機使用者平均一天使用行動裝置的時間長達220分鐘，2013年第二季的數字還只是158分鐘，去年第二季為162分鐘，但是在過去一年卻突然成長多達35%。然而 Chris Klotzbach 也指出，使用者花在行動瀏覽器上的時間，卻從2013年的佔比20%跌至今年的10%，大幅減少一半。

我們詢問Chris Klotzbach為何在智慧型手機市場已趨近成熟的美國，在過去一年中出現使用時間大幅成長的狀況，他給的答案很簡單：無非是市場出現了更多app、使用者用了更多的app。

社群、即時通和娛樂擠壓遊戲

Chris Klotzbach今日分享的數據有個值得關注的地方。他指出，社群和即時通app使用時間從45分鐘成長為68分鐘，娛樂類app更是從13分鐘成長為44分鐘，大幅增加240%，使用者花在遊戲app上的時間，受到了社群、即時通和娛樂類型app的擠壓，從前一年的52分鐘，減少36.5% 為今年的33分鐘。

為何使用者玩遊戲的時間劇減？Chris Klotzbach提出的解釋有幾點：

1.過去一年沒有什麼全球矚目的遊戲app。

2.花錢升級、加快破關速度的人變多了。

3.有些使用者轉為「觀賞」別人玩遊戲。

Chris Klotzbach並沒有針對以上三點提出相關數據進一步說明。不過剛好App Annie公佈了一項iPhone和iPad上all time最受歡迎的app，2或許可以作為某種程度上的參考。報告顯示，從下載數來看，排行榜上前十名的遊戲，清一色都是2013年以前出品的，甚至還有兩個是2009年就推出的長青遊戲；從收入來看，前十名僅一款遊戲是去年三月出品，其他大多是2012年推出的遊戲。

內容為王

至於娛樂類app大幅增加，Chris Klotzbach則解釋主要來自於串流影音，美國近年出現了不少「剪線族（Cord Cutter，指停止訂閱有線電視的一群人）」，這些人會轉為訂閱線上影音如Netflix。

Chris Klotzbach特別指出，包含社群和即時通訊方面的使用時間，使用者對媒體相關的使用時間從去年的46分鐘成長為今年的96分鐘，多出108%。

緊接著下一張投影片，只寫了幾個大字，說明了Flurry的觀察：

Content is king again.

內容再次為王。

Chris Klotzbach列出一項統計，指今年三月掀起一陣meme（迷因）的那件藍黑洋裝，一共吸引了7,300萬的瀏覽量，並且在一週內引發了超過55萬篇相關文章。

目前Tumblr有超過2.5億個blog、每天8,500萬篇文章，使用者每天會打開Tumblr app七次。這讓Yahoo有信心稱Tumblr是一個絕佳的內容傳播平台，更不用說還有廣告效應。Chris Klotzbach引用華盛頓郵報今年三月一篇文章的標題：3 Move over, Reddit: Tumblr is the new front page of the Internet.

閃一邊去，
Reddit：Tumblr 才是網際網路的新首頁。

內容為王，那誰能發出王者之聲？

華爾街日報部落格昨日刊出一篇文章 〈 Business Insider Publishes on Social Sites with New ‘Insider’ Project 〉 ，4談到Business Insider正在進行中的「Insider」計畫，作為在各種內容傳播平台上經營內容的一次嘗試。文章指出，一些正在嘗試各種實驗的媒體們，已經不再堅持將讀者導回自家網站，這在過去是相當罕見的情況，一方面也是因為像Facebook這樣的平台向出版者提出了廣告分潤的計畫。

Insider不僅在Facebook粉絲頁上將全文配合圖片以「近況更新」方式刊登，也嘗試直接上傳影片，其他平台如Twitter、Tumblr和Instagram當然也少不了。Business Insider總 Julie Hansen也表示他們正在跟Facebook洽談採用最新的 Instant Articles 形式在Facebook app刊登內容。

我們過去曾經提到，目前擁有內容者，特別是媒體，正成為各大平台拉攏的對象，Facebook、YouTube、Twitter、Apple News、Google書報攤、Flipboard⋯⋯ 無一不是希望出版者到他們的平台刊登內容，Yahoo旗下的Tumblr也是其中之一，不少出版者也都會在Tumblr上發表內容，例如蘋果的Apple Music部落格選用的就是Tumblr。國內的部分，目前像是天下（人文頻道、快樂工作人）、泛科學（科科史上的今天）算是比較有在經營的。

面對來自各平台的強力競爭，Yahoo正在全力推廣作為新一代內容平台的Tumblr，能夠搭上這波逐漸向全球擴散的媒體浪潮嗎？

1.YMDC NYC
2.The Most Popular iPhone and iPad Apps of All Time
3.Move over, Reddit: Tumblr is the new front page of the Internet.
4.Business Insider Publishes on Social Sites with New ‘Insider’ Project

本文獲「Inside」授權轉載，原文在此

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