拿贊助也可以好看一點》鼓掌！台灣職業運動球衣終於揮別「乞丐補丁」

台灣職業運動的勝負是在球場上，然而球員身上的球衣，卻也是一場商業大戰的舞台。

過去求贊助，「乞丐補丁」屢見不鮮

職業運動球隊的球衣除了能當周邊商品販賣，球衣上的空間也成了最佳的廣告平台，透過電視轉播，球衣上的廣告就能直接映入球迷眼簾。中華職棒過去在低潮期，球團一度為了增加收入，球衣上的廣告多到被球迷戲稱「乞丐補丁」的情況屢見不鮮。2010年時，興農牛隊的球衣加上球褲甚至多達12塊廣告貼布，出得起錢就能在球衣上登廣告的模式，不但產業五花八門從冷凍水餃到光電科技業，毫無美感的廣告排列方式也讓球迷眼花撩亂，都不知道這到底是「小美隊」還是「水餃嫂隊」。

對於球衣廣告，日韓的職業球隊也不是沒有，但做法處理上來就沒有台灣過去如此粗糙了。日本或韓國職業運動隊，多在球衣固定的地方安置廣告，以台灣球星陽岱鋼身處的北海道火腿鬥士隊為例，火腿鬥士隊的球衣造型頗受球迷好評，也是國內很多業餘球隊定制球衣時的參考樣本。廣告上來說，火腿隊打擊頭盔上是北海道新聞的LOGO，而球衣的主體上相當乾淨簡潔，只在右上臂袖口上列有兩條廣告，整體的設計感相當一致，與球隊形象融為一體，一眼望去，球衣並不會令人有突兀感。

職業運動就是一盤生意，球團想方設法的增加收入並無不妥，但如何兼顧球隊形象與設計美感就恐怕得花上一點巧思。

現在設計「主題趴」，一石四鳥創商機

有別於以往用廣告貼布的方式，在桃園深耕屬地主義的LAMIGO桃猿隊，從2014年開始推出假日的「主題趴」，直接推出替贊助廠商訂製的客制化球衣。這種客制化球衣，不但能拉攏廣告與贊助商，又能保持球衣的美觀，例如與家電廠商伊萊克斯合作的「鋼鐵趴」，全隊球員在假日直接穿上鋼鐵圖騰的造型球衣出賽，平常日則維持僅有母企業LANEW標誌的乾淨球衣。

光是去年，LAMIGO桃猿隊就推出了11套不同的球衣，包含「微軟趴」、「老干趴」等等，不同的主題日替不同的贊助廠商宣傳，同時也舉辦特殊活動吸引球迷進場。再加上出新球衣讓球迷有收藏慾望，同時進帳廣告贊助、門票與球衣銷售，而球員也可以穿上帥氣有型的球衣征戰，不用再像個「乞丐」，正可謂一石四鳥。

比起在球衣上貼廣告貼布的方式，雖然主題假日趴只在假日有一次性的宣傳，但廣告效果更聚焦，話題創造性更大，又能維持球隊形象。LAMIGO桃猿隊可說是另闢蹊徑，開創新球衣商機。當然，在球衣上動起來的台灣球隊也不僅止於桃猿。

近日，台灣老牌職棒球隊兄弟象，在易主給中信集團後，在今年推出了新球衣，一改沿用30年的「黃金戰袍」，從4月開始推出第一套主題球衣「象紋迷彩」，概念來自兄弟長久以來的吉祥物大象，以大象的肌膚紋理做為設計理念，創作出了黑白條紋的灰底球衣，甚至還將兄弟隊的英文隊名Brothers Baseball Club巧妙的融入條紋中，漸層且充滿設計感的球衣受到了不少球迷的好評，對國內牌子最老，球迷基數最大的兄弟象隊來說，這款耳目一新的球衣果然立刻引起球迷搶購熱潮，據稱首波網購球衣不到20分鐘就銷售一罄。

目光轉到籃球場上，在今年球季以新球隊出發的SBL富邦勇士籃球隊，委託與中信兄弟一樣的設計團隊，推出了新的球隊隊徽、球衣等，以藍綠色為基底，仿造NBA規格般的視覺設計，一推出就讓眾人驚豔萬分，也彰顯母球團想朝職業化前進的決心，這套球衣被不少球迷封為是台灣運動史上最好看球衣，而相同設計概念的周邊商品也因此跟著熱賣。

職業球團的外在形象不僅影響觀感，也最直接的牽涉到周邊商品的銷售與球團營利。不管是老字號球隊的新球衣，還是更改球衣廣告的新做法，台灣的職業運動都正朝著更商業化、更職業化的道路前進，這絕對是體育發展的長久之計。過去台灣在這塊確實發展的十分緩慢，守舊的觀念與眼界狹小的經營方式，很大程度上也阻礙了職業運動的發展，但起碼這幾年來看，在球衣的問題上，不少球團正在正確的方向力求改變，這絕對是值得予以肯定的。

鍵盤打擊手