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「這可是與佳麗寶化妝品合作的產品喔!」
松下的女解說員笑盈盈地對我說。這是採訪2月9~12日在太平洋橫濱會展中心召開的相機展會「CP+2012」時的一個情景。
主辦CP+的相機影像機器工業會(CIPA)表示,本屆展會的到場人數為6萬5120人,比上屆增加了31.9%,盛況空前。無反光鏡可交換鏡頭相機(EVIL)是關注的焦點,Fujilfilm首款EVIL相機「FUJIFILM X-Pro1」、外觀經典的Olympus OM-D E-M5、Pentax K-01等,試用首產品的參觀者排起了長隊。有的展位甚至要排上2個小時,反映了使用者高關注度。
在展會現場化妝?
筆者想著「EVIL相機真火啊」走到了松下展位,這裡同樣有以最新款式「LUMIX DMC-GX1」為中心的EVIL相機展示。在巡視各展位採訪的過程中,有個角落令我不知不覺停下了腳步,但那並不是EVIL相機。
在相機展會上,竟然有人替來參觀的女觀眾化妝。這個角落其實是松下開發的隨身相機LUMIX DMC-FX80的介紹臺。
DMC-FX80的最大特點,是配備了能夠對拍下的照片作潤飾的數位化妝功能「美顏」。該功能正是文章開頭所說,是與佳麗寶暢銷化妝品「金炫光燦(COFFRET D'OR)」合作的產品。而且,在會場中的美顏功能體驗區,參觀者不僅可以體驗該功能,還可以請佳麗寶化妝品的工作人員使用「金炫光燦」實際化妝。相機企業與化妝品公司聯手開發數位相機實在令人吃驚。
其實此次的新產品是配備美顏功能的第二代機型。第一代是2011年2月上市的「LUMIX DMC-FX77」。那時,化妝功能的開發是由松下自主完成的。而此次在佳麗寶化妝品的協助下,讓照片中的唇彩、腮紅、眼影等妝容和粉底效果達到了「像真的化了妝一樣自然」。
底妝共有5色,妝容美顏準備了眼影5色、腮紅5色、唇彩8色,此外,還可以通過使下巴線條更為清晰的「瘦臉」、使嘴角上揚呈現笑容的「微笑」、使眼睛變大的「大眼」等修飾功能,獲得滿意的妝容。但是,加工過度可能就認不出自己了……
除了細緻的化妝之外,妝容美顏還準備了只需選擇「SWEET」、「COOL」、「CELEBRITY」、「HAPPY」方式,就可以完成調整的「一鍵式化妝」。順便一提,SWEET的參照藍本是當紅模特兒平子理沙的妝容。
由女性團隊開發的電子產品
越是深入了解,越是能夠發現這款相機對於女性視角的注重。松下的工作人員表示,這次的新機型是由女性團隊主導商品策劃和開發的「女性計劃」的結晶。
松下啟動女性計劃是在2008年,當時,是以6名女性成員為中心,擔任從市場調查、策劃開發到宣傳的全部工作。這項計劃接連推出了大家熟悉的「愛心尺寸」小型攝影機、無需專業施工即可設置的無線門禁「DOOR-MONI」等暢銷商品。
重要的是從女性的角度來觀察。這次的數位相機除了美顏功能以外,還有女性對於外觀色彩和質感的追求。「大男人無法理解、不會注意到的點來抓住女人的『芳心』」,工作人員自信地說道。
連該公司擔任數位相機商品策劃的房忍也只能苦笑說:「亂插嘴可是會招來一番攻擊的」。看起來在松下,女性團隊引領開發的電子產品似乎擁有「牢固的地位」。(記者:久米 秀尚,《日經電子》)
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