看到新聞寫某公司營收成長XX%，接下來你該做的功課是...

在看財經新聞時，你也只看標題，不看內文嗎？

以下節錄一個實際的新聞（公司名稱不揭露）：

標題：XX公司Q2營收可望季增逾1成
內容：XX公司董事長表示，在英特爾新處理器上市帶動下，第2季主機板、筆記型電腦和桌上型電腦三大事業可望持續增溫，法人預估第2季營收季增率可達1成以上。XX公司近年來積極調整組織，並已獲得成效，今年第1季每股稅後盈餘（EPS）0.01元，優於去年同期每股虧損0.06元。展望第2季，主機板受到新客戶挹注，出貨可望放量，筆記型電腦和桌上型電腦事業也穩定發展，第2季業績將優於第1季。法人預估第2季營收季增率可達1成以上。

看起來，這間公司的展望良好，標題直接告訴讀者，該公司新一季度的營收將有機會比前一季增長10%。的確，該公司是交出了季增10%的成績單，看到這邊似乎沒有什麼問題。標題、內文與實際狀況均相符，應該是稱不上是標題殺人。

但這就是問題所在，投資需要比對的數字可多了，絕對無法單看一個數字增長就下判斷。但說真的，新聞媒體並沒有什麼責任需要幫讀者分析數字與完整揭露，只要見報的數字沒有弄錯就行了。

再去公開資訊觀測站上找找資料，其實這間公司的營收狀況是這樣：
較上季成長 10%
較去年同期衰退 28%
較上月衰退21%
叫上月去年同期衰退37%

發現了嗎？真要說起來，稱該公司是衰退應該還貼切一點。新聞是用「季比季」的方式，所以數字是成長的，然後再跟著這個成長的數字，搭配樂觀的描述寫完整篇報導。

也就是說，當新聞資訊的撰寫者只接收到成長的訊息時，內容也會導向樂觀正向的內容。倘若讀者仔細的將數字完整的拆解出來，則會看出實際狀況是衰退多過於成長。

投資人對於財經訊息應多加小心，訊息本身或許都有其揭露不足的地方。下次在看見令人激動的新聞標題時，記得將數字一個一個拿出來比對看看，確認後才決定是否可以相信該則資訊的內容。投資這檔事，小心駛得萬年船，不要貪快也不要貪圖方便，一步一步小心的檢驗與確認，才能走向正確的道路。

本文獲作者授權轉載，原文在此

作者簡介_股魚