廣告明星「小健」年方一歲，身價三百萬

「你對去年哪一則網路廣告有印象？」「都沒什麼印象！」問起身邊每天上網超過五小時的網友、或是網路公司從業人員，竟都是同樣的答案。雖然去年網路廣告已成長為新台幣三億元的市場，但主流的橫幅廣告（banner）卻面臨點選率下降、價格競爭激烈、內容良窳不齊的危機。許多廣告主眼巴巴看著銀子消失，一方面懷疑網路廣告的效果，一方面又怕錯過互動行銷帶來的商機。

然而，台灣新浪網使用自己網站代表人物──小健寶寶，代言廣告商品，並設計小健寶寶在網頁上四處遊走推銷廣告，突破舊有橫幅廣告限制，不僅在往後七個月裡為新浪網帶來共三百多萬元的廣告合約，還跌破許多廣告專家的眼鏡，「原來這樣的模式也可以當成廣告賣錢？」

小健寶寶原本只是新浪網為聚集人潮上網的活動之一。挾著養電子寵物的熱潮，「小健」旋即在民國八十六年十二月二十八日推出。不到一個月時間，小健創造了一百六十七萬個瀏覽頁數，這支程式共被四十六萬人次下載，為了要讓網友有「參與」的感覺，在新浪網為他開設的網路虛擬育兒園裡，每個人都可以領養自己的小健，替他重取名字、餵他吃飯、陪他玩耍、拍他的頭給他鼓勵。