免費、整合、先下手

統一集團的網路證券的免費電腦促銷方案，在推出數天後，即送出一萬部電腦，成為網路券商最成功的促銷案，更引起其他券商同業的緊張，試圖透過公會的集體合作，以平反戰局。這個案例極具代表性，值得所有徘徊在傳統生意模式，與網路商機之間的業者參考。

統一網路證券此舉吻合的電子商務重要的三大原則即免費、資源整合及先下手為強，茲分述如下：

網路生意是全新的市場，在生意未成形之前，市場占有率最重要，而獲得市占率最重要的方法是免費。免費的概念，其實可轉化為〈一〉價格破壞，以較諸實體世界不可思議的價格售出，其實這只是利用網路世界的成本優勢而為的方法；〈二〉價格幾近於零，較價格破壞更進一步，以近乎免費的方法，接近零成本以吸引消費者；〈三〉免費，理念清楚，不用解釋；〈四〉補貼，給消費者實際的金額，以鼓勵消費者使用。