日本菸草抓得到台灣人的口味

為挽救節節敗退的菸品市場，被台灣省菸酒公賣局當作「秘密武器」的「五二○酷菸」，由於反菸團體的抗爭，未問世即告消失，使得去年才因為歌手伍佰「啥米尚『青』」的台啤廣告飛上雲端的公賣局，摔得鼻「青」臉腫。原本想要以淡菸奪回市占率的企圖心，霎時間卻兵敗如山倒。

事實上，國內菸品市場在一九八七年開放歐美地區進口之後，雖然歐美數十種品牌的香菸一舉進攻，但國產菸都還能擁有九成的市占率。遲自一九九三年正式開放日韓菸，國產菸的市場才節節敗退，去年更一口氣跌了九個百分點，目前市占率已降至七成以下。而其中又以七星（ Mild Seven）為領導品牌的傑太日菸，八十七年度進口量達七十九萬箱，領有進口菸一半以上的市占率（見表）。

短短六年，日菸在台灣菸品市場攻城掠地，台灣不僅超越韓國成為日本菸草公司海外銷售的最大據點，一年前日菸更以七星品牌，針對台灣「量身訂作」了一款低燃菸量的涼菸，頗受消費者歡迎。由於此款涼菸只有台灣才有得買，連平面廣告的色調與視覺，都依台灣消費者的市調資料設計，台灣市場的重要性不言而喻。