專訪美體小舖總裁
顧奈：我們的品牌會說話
贊助慈善活動或社會公益早已成為企業重要活動， 但若要推舉社會責任與企業經營完美結合的典範， 很多人都會自心底浮上一個充滿環保運動色彩的綠色品牌──美體小舖。
顧奈：社會責任與企業營利並不矛盾。 (攝影者．凌鴻健 )
根據倫敦《金融時報》在去年年底所作的一項品牌知名度調查，美體小舖（The Body Shop）名列全球知名品牌第二十七名，與可口可樂、耐吉等品牌同列名知名品牌之流。所不同的是，美體小舖的品牌知名度不僅名列零售業之冠，更是唯一不花錢上媒體打廣告的企業。
「我們的品牌會說話，」甫展開亞洲之行的新任總裁派屈克．顧奈（Patrick Gournay），在接受本刊獨家專訪時這麼說。
「不斷使女性對自己的身體感到不滿意，是不道德的，」美體小舖創始人安妮塔從這麼一個簡單的意念，開啟了她的事業，也開啟了美體小舖與其他髮膚保養品牌最大的市場區隔。
...本文未結束
免費訂閱！
商周最新出刊報‧隨時掌握最新趨勢
- 模式
- 字級