虛擬敵人的威脅

全世界知名的亞馬遜網路書店（ Amazon）在去年的第四季，創造了令人注目的高成長業績，單季營業額達到二億五千萬美元，雖然該公司在本業營運上仍然無法平衡，可是在網路概念股的推波助瀾下，該公司的股價卻扶搖直上，在資本市場上的獲利，幾乎使亞馬遜書店成為出版流通市場上的明日巨星。

亞馬遜書店的竄起，給了美國所有傳統書店極大的威脅，包括邦諾斯、諾伯等大型傳統連鎖書店，雖然也在網路經營上加足馬力，急起直追，但是到目前為止，誰也不敢看輕亞馬遜的力量，而傳統的連鎖書店也沒有平反敗局的跡象。

這場書店的戰爭，提供了所有企業經營者極佳的案例，那就是在未來的二十一世紀，不知從何而來的「虛擬敵人」才是最大的威脅，傳統的市場競爭法則將重新改寫。