撕「老人電視台」標籤，福斯新聞3招搶攻Z世代
1.收視戶近70歲，福斯陷「老人電視台」危機！川普最愛的電視台面臨剪線潮，它如何數位轉型求存。
2.福斯陸續提拔TikTok百萬粉絲網紅主播、結盟預測市場平台，精準引流Z世代，拚撕掉老化標籤。
3.當保守派網紅成最大對手，剖析阻礙福斯轉型的2大威脅。
主播網紅化的福斯新聞核心挑戰是，維持傳統新聞專業與誠信的同時，滿足年輕人追求速度與共鳴的需求。(來源．達志影像)
美國福斯新聞（Fox News）是美國總統川普最喜歡的電視台，然而它面臨巨大隱憂。美國安裝有線電視比率二○二三年首度降至五成以下，但福斯集團去年逾九成收入仍依賴傳統線性電視，加上典型收視戶年齡中位數已接近七十歲，數位化迫在眉睫。
為了撕掉「老人電視台」標籤，福斯提拔在TikTok上擁有百萬粉絲的年輕記者英格斯特（Trey Yingst），他在此次美伊戰爭中穿著防彈衣在以色列直播，成功吸引大量年輕觀眾。福斯並計畫和年輕男性喜愛的預測市場平台Kalshi合作，提供新聞事件的賠率數據。老牌主持人漢尼提（Sean Hannity）也換下西裝改穿牛仔褲，邀請曲棍球員等年輕人感興趣的嘉賓。
保守派網紅也是對手
另一方面則是持續深化社群媒體經營。美國晨間諮詢（Morning Consult）分析，約六三％的Z世代每週至少透過社群媒體獲取一次新聞，比率遠高於有線電視。因此，福斯透過在YouTube、Spotify發布社群專屬內容，把免費流量引導至Fox One串流平台或有線電視訂閱。
...本文未結束
免費訂閱！
商周最新出刊報‧隨時掌握最新趨勢
- 模式
- 字級