營收小增39％，淨利卻多12倍，五福旅遊怎靠「二樓商品」衝破紅海

產業風雲｜ 撰文者： 程倚華 ｜出刊日期：

1.掙脫旅遊業高營收、低獲利紅海！五福旅遊怎靠「二樓商品學」讓淨利暴增12倍？
2.它不再衝平價團，而是改打輕奢行程，重設獎酬制度，把擴大毛利當KPI，在轉型前先盤點什麼事不做，成功翻轉低利困境。

五福旅遊總經理王哲彥　(攝影者．駱裕隆)

你還記得二○二三年底的「報復性出國」嗎？當時，疫情已經步入尾聲，台灣國境解封已滿一年，壓抑已久的出國需求迅速回溫，台灣民眾紛紛拉起行李箱，準備踏上久違的旅程。

但是，對於台灣第二大上市櫃旅行社五福旅遊來說，人潮回來了，卻也讓一個老問題再次浮現。

成立：1988年
董事長：許順富
總經理：王哲彥
主要業務：旅行社
成績單：2025年營收87.6億元，年成長率為上市櫃旅行社最高；稅後淨利3.38億元
地位：全台第2大上市櫃旅行社

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