Nike數位策略拖累財報、急換執行長，「一步拚到位」掉入轉型陷阱
1.數位化策略破功、市值蒸發9千億，Nike急換執行長背後做錯了什麼？
2.拚轉型一步到位卻翻車！為了賺更多，它「去中間化」，捨棄實體零售商夥伴，自己做數位直銷，如今轉型沒做好，還催生新品牌霍卡、On等崛起，陷入進退兩難困局。
希爾（圖）將接任Nike新執行長，消息一出公司股價大漲10%，這位在Nike工作逾30年的老將能否成功救火尚待觀察。(來源．取自Nike官網)
對企業來說，有沒有什麼策略，是做下去永遠不會錯的？觀察全球營收最大運動品牌Nike，或可略知一二。
九月十九日，Nike宣布原執行長多納霍（John Donahoe）下台，換上希爾（Elliott Hill）。換帥主因是業績不佳。
自多納霍二○二○年一月掌舵以來，Nike市值已經損失超過三百億美元（約合新台幣九千四百五十億元），相當於蒸發掉兩家長榮海運。二○二四年年初以來，它股價表現也不理想。截至今年五月底財報，Nike單季（三月至五月）營收一百二十六億美元，低於華爾街預期。「他搞砸了！」彭博新聞網如此評論多納霍。
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