為何品牌會開始反思社群行銷？
台大國企系教授暨全球品牌與行銷研究中心主任林俊昇 (攝影者．楊文財)
最近有台灣的網紅到柬埔寨拍攝造假的綁架影片，結果被當局逮捕，鋃鐺入獄2年。沒多久，一名來台旅遊的新加坡網紅，找同夥假扮路人朝她丟雞蛋，被拆穿後，在撻伐聲中狼狽回國。類似的事件，在世界各地亦持續發生。
這些層出不窮的網紅造假事件，引起了全世界對社群媒體的省思，也逐漸形成一股強烈的聲音。
現代的社群已演化成擁有龐大影響力的媒體，網紅也成為一種職業，透過流量來賺取收益，影響力遠大於一般人。
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